百貨年中慶 行銷戰火熱 美麗華摩天輪「香蕉裝」吸睛 SOGO推出周年慶規格 遠百祭低回饋門檻

母親節檔期後，百貨業不少業種買氣萎縮，為了打破五窮六絕零售業淡季定律，近期百貨業看重「年中、端午檔期」並祭出許多行銷戰術搶市，企圖在連假期間讓消費者耳目一新，摩拳擦掌突圍淡季市場。如美麗華摩天輪在端午前夕換上「香蕉」新裝，SOGO年中慶則推出周年慶規格，遠百也增加回饋業種，刷卡滿額贈也打出門檻最低的號召，希望讓年中慶也能為全年度最優惠的採購檔期。美麗華百樂園摩天輪在端午節前夕宣布，車廂全新換上「香蕉裝」，這是美麗華百樂園首次與日本超人氣的香蕉先生（BANAO）合作，特別打造「菁英香蕉先生」、「卡哇伊雙胞胎外甥」、「寶貝寵物」以及「歡樂OL」共四款主題車廂，以不同以往風貌呈現。特別的是，各個主題車廂內都擺置一個相當於六歲小朋友身高、約120公分的超大絨毛香蕉先生玩偶，吸引不少年輕族群和帶小孩前來的家庭客乘坐。美麗華表示，本次摩天輪換新裝，帶動來客數多出10%。另外，也因好萊塢電影「侏羅紀世界」熱映，讓連假人潮增加20%。SOGO則表示，今年年中慶優惠規格比照周年慶，首度攜手七大集團品牌，推出回饋商品及活動，更破天荒在年中慶推出12大銀行「卡吸利」的滿千送百活動，更是以往年中慶沒有的促銷手筆。遠百為了驅動消費動能，年中步入祭出優惠，推出不少動態活動，例如板橋大遠百搭上韓流，推出「韓國文化節」，為全館帶入人潮和業績，業績上看980萬元。遠百年中慶則推出「卡好康」優惠，全館當日單筆刷滿2,000元送200元。遠百表示，相較母親節、周年慶單筆滿2,000元送200元僅回饋化妝品、內睡衣、香氛業種，今年年中慶增加回饋業種，門檻也低，要讓年中慶也能成為優惠吸客的採購檔期。另外，百貨公司除了推出優惠外，也積極培訓「精品管家」。台北101商場總經理戴蔭本日前表示，醞釀多時的商場「精品管家」已於6月報到，該管家最重要的是瞭解買精品的頂級客人的購買喜好，並推薦當季新品，希望能穩固頂級客群。