美麗華影城爆爆卡 結合悠遊卡搶商機

即將開通的捷運內湖線，從最大的劍南路站走出來，就可看到高聳的摩天輪，也就是美麗華影城所在。捷運的人潮，如何帶進影城呢？美麗華影城董事長黃世杰決定推出結合悠遊卡功能的會員卡「爆爆卡」，4月發行至今累計發行四、五千張。美麗華影城2004年11月開幕，經營還不到五年，是最年輕的影城品牌，只有美麗華和天母兩家。當年美麗華IMAX影城開3D電影風潮之先，開幕片「北極特快車」創下IMAX單廳全球紀錄，票房3,000多萬新台幣，占台灣總票房的一半。至今，美麗華IMAX影城仍是全台灣螢幕最大、最專業的3D影廳，超斜度的座位設計和螢幕的長、寬、高度都是台灣業界獨有。黃世杰指出，戲院的市場進入肉搏戰，觀眾人數沒有增加，戲院卻一家一家開，所以要有創新手法才能留住觀眾。美麗華雖然有IMAX，而電影業龍頭威秀影城今年也引進數位IMAX，以及推會員卡，所以美麗華也從善如流打會員牌。黃世杰分析，「現在的人連信用卡都不願意拿太多張，怎樣讓人想再加一張卡呢？」所以，美麗華影城的會員卡就不能只是可以看電影而已，因此結合悠遊卡，再加上附近店家消費優惠，一卡多用，刺激會員數成長。黃世杰明白，台北大直地區6月底的重頭戲就是內湖捷運通車，但是「不是店開在捷運站附近，消費者就會跟著上門，因為捷運很方便，消費者也可以坐到別的站去，所以也是要努力做出自己的特色！」消費者會選擇有地利之便的據點，但黃世杰認為必須加強忠誠度，因此推出「美麗華爆爆卡」，給消費者更多回饋。除了結合捷運公司推出會員卡，天母SOGO開張之際，美麗華天母影城也趁機發傳單宣傳，來客數增加，再次借力使力成功「爆爆卡」一張雖要價350元，但是贈送超值禮品，包括電影票乙張、一瓶可樂和爆米花、吉拿棒，以及哈瓦那咖啡券（或七條龍烤肉的兌換券），7/9前加入可參加抽獎，獎品為變形金鋼主題曲演唱團體「聯合公園」8月在板橋演唱會搖滾區門票，物超所值。黃世杰指出，強片上檔時會員數就會增多，預估暑期強片《變形金鋼》6月24日上映後，會員數就會往上衝。預估未來三個月內將賣光一萬張，可與捷運公司再合作第二批上萬張的爆爆卡。