年曆卡片大戰 虛實書店開火

年底將近，博客來網路書店以預購搶先為年曆與卡片市場加溫；今年誠品信義大店開幕，１１月耶卡年曆展將更熱鬧，金石堂也首度進口歐美年曆與日誌，將在網路與店面同步販售。今年進口年曆預購提早起跑，由博客來網路書店推出的預購活動搶得先聲，以日本進口商品為主，尤其是明星與卡漫動畫最受歡迎。博客來網路書店經理簡瑜慧說，剛開始以進口年曆與日誌，後來發現年曆較受歡迎，因此目前年曆商品占九成以上。限量的進口版是特色卻也是限制。如博客來網路書店今年引進十組日本明星濱崎步年曆，第一天就被訂光，再向日本追加六組，同樣迅速搶購一空。卡漫動畫年曆在網路族群中相當受歡迎，尤其是電視與電動熱門的角色。今年如火影忍者、Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ的寵物貓等都相當有買氣，這類商品每年的訂購量約成長１０％，同時可帶動文具業績成長１５％以上。誠品書店行之有年的耶卡月曆展今年將擴大舉辦規模。配合誠品信義旗艦店１２月開幕，剛好與１１月１８日起跑的活動重疊，因此在採購量與選擇性都將更豐富增加一成以上。誠品書店公關主任陳淑貞說，年底耶卡的旺季從１１月起就會開加溫，其中進口和國產約三比七，主要是因為消費者最能接受的還是２５元以下的低單價品。年曆則是誠品書店的強項，歐美進口商品占７０％以上，而且有許\\\多藝術類年曆，通常都在國外的博物館、美術館或是藝術中心才能買得到。陳淑貞說，年曆因具有時效性，在春季時必須先向國外下單，國外業者依照下單數量印刷以避免庫存，所以賣完幾乎無法再追加數量。看到誠品書店有計畫的操作進口年曆，金石堂書店今年也首次進入這個市場，初期只打算以網路預購的方式推出，不過為了擴大商品的選擇性與數量，因此轉而捨棄預購，採網路與實體同步進行的方式。金石堂網路書店副理翁念宗說，原本希望透過預購進口的禮物書、桌曆、年曆、記事本等商品，不過後來發現市場需求比想像大，網路預購只能滿足部份消費者，所以將等所有商品準備好後，在書店與網路上販售，最晚１１月可上市。