微風周年慶 拚全年業績持平

百貨業年度最大盛事周年慶戰火即將點燃，微風集團對北車商場經營權失守後的第一個周年慶寄予厚望。微風集團策略長廖曉喬8日指出，北車失守雖可能小幅影響今年周年慶業績，但在微風南山、微風信義兩場封館派對帶動業績雙位數成長挹注下，全年整體營收仍看好能維持去年355億元的高點。

廖曉喬強調，接下來微風本館轉型年輕化，將與韓國新世界合作推出長達半年快閃，及信義區三店聯動改裝，對下半年展望樂觀。

微風集團百貨事業處執行副總經理蔡碧芳指出，今年微風也持續突破傳統百貨框架，啟動新零售布局，從「品牌進駐」走向「品牌共創」；她強調，上半年受到南山之夜、信義之夜等活動推動，整體表現優於去年，帶整體商場前八月業績回復年增；惟因結束北車商場影響，周年慶業績會估會較去年縮減約2％。而精品消費受股市與總體經濟帶動，高階客數增加、客單亦明顯提升，促使下半年展望樂觀。

轉型布局上，微風的「品牌共創」策略將以策展型、期間限定方式，持續打造新鮮感與差異化消費體驗，首波以本館轉型為主，已引進義大利潮流選物店10Corso Como，接續與韓國新世界百貨合作，引進較高階的獨立設計師與潮流品牌，並以三至五個月的快閃輪替提供更多新鮮感，預計10月底啟動、延續至明年第一季。

廖曉喬指出，與新世界合作主要回應國人哈韓海外購物需求，微風因規模較小而更具彈性策略。

精品起家的微風，轉型之路並未放棄精品，而是提供全方位、更具體驗感的內容，包括策展、跨界、生活風格，即使微風本館包括LV、 Dior、BV等一線精品陸續轉進微風信義，但會員並未流失而是轉進微風信義、微風南山等，目前會員數仍超過100萬。

廖曉喬同時透露，除本館轉型，信義三館包括信義、松高、南山等也將迎來大型改造，以AI輔助行銷、建置與Gen Z世代溝通、CRM升級等強化高階消費體驗；目前信義區包括微風南山、微風信義的精名品業績占比仍高達約6成，微風本館在轉型後精品占比雖下修，但會透過館別聯動與顧客會員服務深化，進一步鞏固原會員客群與並導入新客。