新光三越百貨公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

油電漲、股市跌，百貨公司母親節檔期表現不如預期，促使各大百貨公司集中火力再加碼「百貨年中慶」，銀行也跟進配合推出刷卡回饋折扣戰，送出的滿額禮也多以實用的禮券為主。

銀行表示，過去新光三越與銀行合作家數多在12~13家，今年一口氣增至18銀行，各銀行為了吸引消費者目光，刷卡門檻及滿額禮都優於往年。

受到油電雙漲影響，所有民生用品也跟著悄悄調高價格，造成民間消費行為轉趨保守，據指出，連一向排名信用卡前幾大簽帳金額的百貨公司，在母親節檔期的業績也黯淡不少。

銀行信用卡主管表示，依往年來看，上半年百貨業重要檔期，在農曆春節之後，就屬母親節了，結果表現不佳，因而百貨公司將年中慶視為上半年重要戰場，推出較往年更低折扣，就連銀行也加入戰局。

今年百貨與銀行業者推出刷卡優惠活動，多集中新光三越、太平洋SOGO及遠東百貨等3家，上海銀行、中信銀、台北富邦銀、台新銀、國泰世華銀等銀行展現積極行動，希望拉高百貨年中慶業績。

據統計，新光三越與銀行配合的滿額禮都是自家禮券，刷卡門檻從5,800~2.5萬元不等，滿額禮在100~500元之間。

太平洋SOGO百貨只跟5家銀行合作，刷卡門檻在5,000~2.8 萬元之間，滿額禮有太平洋禮券100~400元不等，也有冰涼坐墊、雙層衣物收納袋、隨手杯以及潔淨乳等；遠東百貨則與上海銀、台新銀及花旗銀等合作。

銀行表示不景氣下，已嗅到持卡人的經濟壓力，需節衣縮食、克制欲望，在省荷包的購物需求，一定要加倍「禮」遇，才能吸引卡友目光。

【記者呂淑美／台北報導】上海銀行積極進軍信用卡市場，今年在百貨公司年中慶期間祭出較同業更大手筆的優惠，除在新光三越刷卡單日累積達2.5萬元，可兌換500元禮券，創下業界最高。

上海銀行表示，只要卡友在6月3日~17日，在全台新光三越百貨當日單卡單店刷卡消費累積滿6,000元，可兌換新光三越商品禮券200元；或累積滿2.5萬元，可兌換新光三越商品禮券500元。

面對買氣低迷的挑戰，全國各百貨賣場紛加碼年中慶檔期的促銷戰互別苗頭，尤其是去年全年營業額高居全國同業第5名的新光三越西門店，更打出10年年中慶品牌促銷造勢；正值改裝中的新光三越中山店，今年以來的累計營業額，更是絲毫不受部分樓層封館改裝的影響，業績仍比去年同期來得亮麗。

自5月中旬起，開始分樓層封館改裝的新光三越台南中山店，2F至5F及地下1樓已陸續換妝完成，該樓面共計調整150個品牌、引進40家全新櫃位，鎖定年輕族群，尤其2F標榜流行決勝點，不論是時尚女鞋、摩登飾品與貴婦午茶等一應俱全。

儘管全國各百貨賣場的平均營業額，自第2季起，已有下滑之跡，然新光三越台南中山店的總業績，卻不降反升，許多女性消費者蜂擁而來，改裝後的各專櫃前都可看見購買人潮，首日業績較去年成長20％。

新光三越台南西門店至2002年6月從素地整地的零開始，到去年終於創下百億元業績的重要里程碑，並成為全國營業額百貨賣場第5名的百貨公司，為趁勝追擊，今年適逢10周年慶，打出用心10載，精彩10年生日感謝慶，作為招攬人潮利器。

新光三越西門店挾其百億年營收的實力，今年前5個月累計營收，亦比去年同期成長個位數的優勢，於年中慶檔期，打出百大獨家限搶商品再創搶購話題，以及多重贈獎、天天都有驚喜回饋的促銷策略。

台灣經濟成長率（GDP）數度下修，甚至面臨「保三」保衛戰，而在內需部分，物價上漲預期心理對民間消費的衝擊漸漸浮現，國內百貨連鎖前三大包括新光三越、遠百、SOGO等1-4月既有店均呈現萎縮，包括遠百與SOGO均有新店業績挹注，而唯一沒有新開店的新光三越則強調，不會因為經濟成長率而下修，今年業績目標800億元，仍上看4％成長。

新光三越發言人劉智婷強調，母親節檔期雖未達到目標3％，但仍較去年同期成長1％；據了解，新光三越全台13家店1-4月營業額約270億，較去年同期衰退5.7％，而上周新光三越所號稱衰退4％主要是信義新光天地的4店表現。今年新光三越信誓旦旦強調，要衝目標800億元，較前一年成長4％，主要跟著台灣經濟成長率走，但在今年前5月台灣經濟成長率一再下修，且連續6藍燈的景氣訊號，新光三越仍強調，無關景氣，還是要衝800億目標，年中慶即倍數擴大合作銀行一起衝現金。

SOGO百貨今年目標是452億元，年增長預期逾10％，SOGO強調，前4月營收大約衰退3％，但5月起有新竹遠東SOGO店開幕挹注，所以年度目標還是成長；對於國內內需景氣遲緩，SOGO仍堅持「對的點、對的時間」促銷；就以母親節檔期來說，第二波加碼確實讓SOGO百貨業績比其他百貨好，但相對也讓獲利壓縮。

遠百今年在台中與板橋大遠百挹注下的年度目標上看400億元，雖有大店挹注，全台8家既有店的業績卻相對衰退，尤其板橋遠百業績下挫嚴重，使得既有店在前4月衰退超過5％；業者分析，內需消費縮手，百貨業者在前4月業績確實跌得「鼻青臉腫」，但身為零售指標，百貨業者還是得繼續往前衝，對下半年周年慶重頭戲仍有期待。

新光三越昨（28）日舉辦「潮X流感」年中慶記者會，新光三越指出，今年受大環境影響，母親節檔期未能達標，因此6月開打的年中慶將祭出優惠，這也是年中慶首見，希望運用多重回饋挽回買氣。

新光三越今年原本預計母親節檔期業績要達88億元、年增4%；但實績僅年增1%。新光三越主管指出，受到油電雙漲影響，民眾消費信心減弱，不少民眾少買服飾，今年前五月男女裝業績下滑近一成。

新光三越在蘇州的項目正加緊建設，新華社昨（22）日報導，新光三越蘇州店選在蘇州工業園，日前舉行奠基儀式，總建築面積16.2萬平方公尺，預計2014年正式營運。這也是新光三越在華東的首個獨資項目。

報導指出，新光三越之所以選在蘇州工業園區落腳，主要是受到蘇州投資環境和工業園區服務吸引。根據建設規劃，新光三越蘇州店走的是複合式商場路線，裡頭涵蓋百貨公司與商業辦公大樓。而且將借鑒蘇州特有的文化意境和園林藝術，將其貫穿在整個設計理念中。

除了蘇州店正在加緊動工，新光三越成都店也正如火如荼建設中，同樣計畫2014年3季到第4季開業。據悉，新光三越成都店選在溫江，預計明年工程告一段落後就進行招商。成都溫江開發項目面積達6萬坪，同樣朝向娛樂購物的複合式百貨規劃。

新光三越5年前就和華聯集團合作，投資近8億元人民幣（下同）設立北京新光天地。儘管之後與華聯爆發經營權糾紛，甚至對簿公堂，但依舊無損新光天地的人氣。去年新光天地締造年營業66億元的傲人佳績，擠下杭州百貨，勇奪全大陸百貨單店「業績王」。

不過也因與華聯的經營糾紛，讓新光三越決定未來西進大陸「一定要走獨資路線」，因此成都與蘇州的投資案，都是由新光三越獨資。

據悉，新光三越與華聯集團的經營糾紛在大陸國台辦關切與協調下，已順利和解，目前雙方股權與經營權「維持現狀」。新光天地台籍副總經理甘添信昨天表示，今年預計營業目標要達75億元，不過北京台商預計，最終營業金額應可超過75億元，繼續坐穩「百貨獲利王」的寶座。

新光三越董事長吳東興日前到大陸蘇州金雞湖中央商務核心區主辦蘇州店的動土典禮。新光三越指出，蘇州店與去年動土的成都店將在2014年正式營運，2015年還有重慶店開幕。由於台灣百貨業市場漸趨飽和，台資企業紛紛轉往大陸開拓市場。

新光三越2007年與北京華聯集團合作開設北京新光天地，後來發生經營紛爭，但北京新天地去年營業額達人民幣66億元（約新台幣330億元），穩坐大陸百貨一哥地位，顯示出北京新天地的規劃受到市場認同。去年新光三越在台營業額約780億元，今年目標業績800億元。

新光三越仍看好大陸百貨市場商機，將在2014年至2015年相繼開出3家店，且都是獨資進行，布局重點從華北逐漸轉往華南、西南地區。

今年母親節檔期前半段因油電價雙漲受挫，百貨業原本預期不看好前景，未料買氣仍在後半段回溫，尤其是中南部買氣仍強勁噴出；遠百台中與板橋大遠百平均日業績均衝出5千萬元，總體中南部平均增長1成，而SOGO全台則增長1成5，位於台北火車站樞紐的京站時尚廣場亦衝出15％。

SOGO百貨在後半段首度祭出滿5千送5百促銷奏效，今年母親節檔期全台SOGO業績較去年成長近1成5，其中台北店（忠孝、復興、敦化）今年母親節業績跟去年比有6％的成長。

SOGO分析，物價上漲與通膨效應，母親節檔期顯現出下半年零售買氣趨勢，包括M型消費力、投入家用消費比例提高；其中，復興店及敦化館精品業績以倍數成長，主力商品為高級珠寶及手錶，忠孝店的黃金珠寶區在金價下修及促銷下，較去年也有1成的成長

且今年投資居家生活相關用品費用的佔比提高，包括鍋具銷售持續成長（去年比2成以上）外，白色家電也是今年母親節熱銷品項。特別是高單價多功能的洗衣機，新型電視等家電，因搭配母親節促銷及零利率分期的優惠下，業績也都大幅成長。忠孝店高單價多功能的洗衣機業績較去年成長有3成之多，復興店新款電視銷售業績也較去年成長約4成。

遠百在中、南部與花蓮地區業績相當不錯，平均成長1成以上，至於北台灣部分，則受到物價與電價上漲等衝擊，整體消費客單相對降低，營業額成長在個位數；其中，台中與板橋大遠百平均日業績在5千萬元，而名品與家用則是主力，名品日平均也在300萬元。

新光三越信義新天地則在香奈兒等擴大店規模下，名品與家用客單相對提高，其中家庭用品在本檔業績成長23％、名品部分則較去年同期成長21％，總體業績展現平均逾4％。

慶祝母親節，台新銀行資深副總經理夏敏蘭說，即日起至13日，台新與新光三越等全台45家百貨合作，刷台新卡享精緻滿額禮與實用禮券回饋，於多家餐廳推出多項餐飲優惠。

夏敏蘭表示，於新光三越當日單店刷台新卡滿6,000元，即贈Dazzling晴雨兩用傘、滿2萬元贈新光三越商品禮券400元、滿5萬元贈送新光三越商品禮券1,000元加上Dazzling晴雨兩用傘，回饋率最高達2％。

夏敏蘭說，在母親節當周（11日至13日）於新光三越指定分店名品專櫃，當日單店刷新光三越聯名卡累計消費達25,000元，再加碼贈新光三越商品禮券600元，共可獲得禮券1,000元。

母親節將來臨，銀行信用卡搶商機，除了百貨聯名卡有現金回饋，各銀行推出刷卡滿額可分期、或提供抽獎機會、紅利加倍贈送。

新光三越與台新銀推出的聯名卡包括御璽卡、無限卡，都推出現金回饋1％起，無限卡現金回饋則有1.2％，不過都限定周五、六、日使用才有；若一般平日刷卡，最高現金回饋0.3％，無限卡更打出現金回饋無上限，御璽卡最高每月上限1,000元。

除了與台新銀合作推出聯名卡，匯豐銀也與新光三越與太平洋sogo合作，5月13日以前滿額送商品禮券。若於新光三越消費滿2萬元及5萬元，可以兌換商品禮券400元及1,000元；若於太平洋SOGO消費滿2萬元可獲得禮券400元，滿5萬元則可獲得1,000元。

玉山銀也與新光三越合作，單日刷卡累積達6,500元贈送禮品，滿1.8萬元則送300元商品禮券，滿5萬可獲得1,000元禮券。單筆5,000元以上可享6期零利率分期付款；持玉山鈦金卡消費可享最高0.6％現金回饋，還可參加百貨公司舉辦的滿千送百活動。

卡友於5月13日前於遠東百貨刷玉山信用卡，滿18,000元贈「遠東百貨商品券300元」；滿38,000元贈「遠東百貨商品券500元」。

中信銀也結合40家百貨公司，推出刷卡滿額享3、6、12期分期零利率，於指定百貨當日累積每滿2,000元，就有一次抽獎機會，有包括轎車、禮券、數位液晶電視等70個獎項。新光銀美麗華百樂卡也推出單筆滿5,000元送刷卡回饋金200元，不限金額可享3期、6期分期零利率。

中國大陸五一假期無論是一線城市還是擁有旅遊景點的二線城市均衝出驚人的消費實力，台資百貨業者看準大陸勞工與白領階級調薪後的消費實力，包括遠東集團、新光三越、誠品生活與大洋百貨等業者，更鎖定二、三線城市開發4∼6萬坪大型店為目標，期以最快速度達到獲利。

遠東集團旗下大陸百貨事業群包括遠百等前兩年積極拓點，天津與重慶等均進入大幅獲利期，儘管北京1、2店均因租金調漲不合理而結束，但遠東集團仍積極在西南與華東等地區二、三線城市尋點拓展，包括遠百與原太百體系的據點計11家，去年營收近新台幣250億元，今年在成都遠百天府店等新店陸續收成下，目標上看300億元，一旦評估大西南區得宜，即可於明年籌備新店開發。

外銀信用卡針對母親節消費高峰，鎖定婦女客層規劃出各項特惠活動，匯豐（台灣）銀行和渣打商銀提供卡友百貨公司高額購物，可享辦理指定期數的分期付款零手續費，或紅利點數跳增6倍。

至於花旗（台灣）銀行提供卡友母親節網路預訂13家知名餐廳的專屬保留位，訂位成功並有額外招待。

匯豐(台灣)商業銀行個人金融暨財富管理事業處資深副總裁徐士壹指出，母親節百貨滿額禮回饋廣受卡友喜愛，今年該檔期持匯豐信用卡到全台「新光三越」及「太平洋SOGO」，消費滿5,888元即可兌換。

他指出，除了固定的百貨公司禮券／商品券，今年還有Wedgewood杯組、多功能保鮮瓶，及適合媽媽的湯鍋、蒸鍋等生活用品。

花旗銀即日起至母親節當天（13日），透過花旗「品味饗宴」官網，選擇L'ATELIER de Joel Robuchon 侯布雄法式餐廳、bar & restaurant a3 新義式餐廳等13家知名餐廳，刷花旗信用卡預付訂金，訂位就有機會獲甜點招待、精美保養品或贈送精緻酒類飲品。

渣打銀全以百貨通路為優惠，在太平洋SOGO忠孝館、復興等6家店累積消費6,000元，紅利點數6倍，太平洋SOGO中壢及新竹店累積同額消費，則贈禮券200元；累積消費15,000元，贈禮券500元。

匯豐銀行表示，匯豐信用卡友如要趁母親節周末帶著媽媽出遊，全國有百家飯店提供45折起優惠，其中包括太平洋北投溫泉渡假飯店平日5折、陽明山天籟溫泉會館平日65折、溪頭米堤大飯店平日45折等。

今年信用卡優惠持續縮水，現在高額旅平險也成了業者縮減項目，過去鼎極卡推出的億元旅平險已不復見，信用卡附送旅平險目前最高額度約5~8千萬元。

銀行主管指出，今年信用卡成本多半縮水，加上產險業不願再承保高額旅平險，促使多家打出高額旅平險的信用卡今年優惠減半。

過去銀行卡友只要旅費刷卡至一定金額，就可享有旅平險，多半為旅費或機票的8成，持卡人可以享有最高金額的旅平險，頂級卡的家屬的旅平險金額則多半會打8折。

目前市場推出高額旅平險的信用卡，多為頂級卡，例如新光無限卡、玉山世界卡等，都提供5,000萬元的旅平險保額。

百貨聯名卡中，包括中信銀的漢神百貨鼎極無限卡、大葉高島屋鼎級無限卡、TAIPI101鼎級無限卡、台新銀新光三越無限卡、聯邦銀微風廣場無限卡也推出高額旅平險。

其中聯邦大立無限卡去年推出1億元旅平險，但今年旅平險保額已降到5,000萬元；原本提高至5,000萬元保額的JCB白金卡，據悉，也將從6月起，縮減至2,000萬元。

國泰世華世界卡推出總保額8,000萬旅平險優惠，內含6,000萬元公共運輸意外險及2,000萬海外旅遊全程意外險，是目前市場旅平險額度最高的信用卡。

油電雙漲大作戰，身為百貨龍頭新光三越昨日史無前例在母親節檔開打前宣布加碼抗漲促銷，原內部規劃全台「萬件商品買一送一」，包括信義店與南西店等擴大共襄盛舉，南西店長吳昕昌強調，勢必超過5萬件，新光三越執行副總吳昕陽指出，即使吸收成本也要把人潮拉回來。

通膨苦日子來臨，百貨業者面對物價直直漲，即將而來的證所稅開徵、全民健保資費漲，加上5月繳稅旺季，而決定在母親節檔期同步祭出抗漲促銷。

抗漲第一波是新光三越台北4店推出化妝品明星商品買一送一，其中包括植村秀綠茶抗氧化潔顏油、資生堂百優精純乳霜、CLINQUE新一代水磁場保濕凝膠，均是明星商品正品限量買一送一等，新光三越強調，成本與廠商共同吸收，化妝品前兩周買氣僅1％成長，距離目標還有4％差距。

而除了化妝品外，民生用品3M濾水壺、大橋越光米亦全部買一送一，甚至連餐飲花月嵐豚骨拉麵套餐、21世紀風味館歐式香草烤雞腿餐等限量買一送一。

吳昕昌強調，除了母親節原來的優惠促銷，再加上抗漲促銷，全台新光三越買一送一商品不止萬件，恐怕已超過5萬件 ，此舉更意外引爆百貨業抗漲促銷戰的序幕。

遠百則私下與三大化妝品集團協議抗漲，承諾不漲價宣言，而高雄大遠百因應高雄市政府號召推出「抗漲專區」，順勢拉抬買氣。遠百強調，前兩周化妝品採購業績初步達到目標，但桃竹分店則為因應新竹巨城開幕衝擊，已俏俏下修全年營收目標。

SOGO目前除了母親節檔期配合化妝品正品全面九折外，各店並配合推出抗漲促銷，包括女鞋等均前所未有大特價，亦衝出較去年同期增長一成以上業績。

國內LED照明市場在大同、奇美集團品牌事業部、台達電、億光、中電等廠商相繼加入市場戰局而持續升溫。奇美集團品牌事業部為確保今年LED檯燈銷量比去年4萬多盞成長1成的目標，搶先大同，昨日推出鎖定男性的高單價LED雙臂三軸檯燈應戰。

台灣飛利浦兼照明事業部總經理柏健生指出，依據GFK市調機構調查，去年飛利浦在台灣LED書桌型檯燈市場佔有率35％，與奇美均分天下，其中LED檯燈銷售以2,500至3,000元為市場主流，飛利浦客戶族群鎖定學生族群，以護眼檯燈為訴求，每年暑假都會發表新產品，今年也不例外，計劃會在暑假推出4款LED檯燈。

大同認為政府5月調漲電價後，LED照明市場大有可為，敲定本週四(26日)將與關係企業福華(8085)攜手合作，發表涵蓋LED檯燈在內的一系列照明產品。

不過奇美集團品牌事業部去年銷售4萬多盞CHIMEI品牌的LED檯燈之後，決定趁勝追擊，搶先一步，昨日發表鎖定男性中高階主管為對象的雙臂三軸燈頭，強調超廣角旋轉燈臂的LED護眼檯燈，售價從3,688至4,990元不等，除在特力屋、HOLA、燦坤大型旗艦店、傳統燈飾銷售通路販售外，也將進入SOGO及新光三越等百貨通路、設計燈飾通路。

奇美品牌事業營運長余泯樂指出，近來國際照明市場競爭益趨激烈，目前台灣LED檯燈市場年需求10萬盞，奇美去年銷售4多萬盞，拿下4成以上市場佔有率，有別於過去檯燈以學習檯燈為主，這次CHIMEI特別針對男性管理者及設計師的需求洗好，推出LED護眼檯燈，第1年計劃銷售5千盞。

油電雙漲、萬物皆漲，國內百貨龍頭業者明顯感受消費緊縮。太平洋SOGO百貨總經理李光榮昨（19）日表示，「這波消費無感將比金融海嘯還嚴重！」新光三越執行副總吳昕陽也指出，歐債危機未解帶來的不確定性，光是第1季營收就衰退3-5％，未來買氣「大家壓力都很大！」

因漲價預期心理，近來賣場來客數驟減至少10％，包括男女裝甚至精品在內全面受到影響，近日展開的母親節檔期，買氣僅達原預期目標的九成。

李光榮強調，歐債危機發酵，年初即感受景氣寒冬，不僅台灣，包括大陸、香港零售市場皆受全球不景氣與打房壓力波及，大陸甚至首度調降GDP至7.5％。李光榮說，大陸市場都儘速調整內需對策，顯見未來景氣審慎保守。

台灣百貨市場好不容易從總統大選前的低迷，盼到選後打算一展身手，不料，景氣正要回升之際，3月底祭出證所稅議題，台股應聲大跌，本月初起，油電價相繼調升，消費者信心大幅下滑，買氣再進一步下探。據調查，太平洋SOGO首季來客數降10％，業績衰退8％，新光三越首季業績掉3-5％，各個業種男裝最慘，業績掉3-4成、女裝也至少掉10％，只剩餐飲一枝獨秀。

遠東百貨雖然有台中、板橋兩家大遠百新店開幕，業績表現相對成長，但遠百協理莊見祥強調，若是扣除兩大新店，原店1-2月業績也不如預期，「很辛苦！」。

李光榮說，這次消費無感現象，比金融海嘯時還要嚴重，若是從數據面觀察，2008年下半年金融海嘯肆虐，相對影響2009年的第一季業績，當年首季業績為33億元，但去年歐債危機未解，導致今年首季業績32億元，不但沒成長，還比當年金融海嘯還要差，其中因素更擴及預期萬物皆漲心態等，致使消費買氣一再縮手，業者對全年景氣當然更保守以待。

4月油價漲、5月15日起漲電價，近來百貨公司除地下樓層美食街與頂層餐廳影院見到人潮外，中間樓層均是櫃員比客人還要多，百貨業者除提前啟動母親節檔慶第一波化妝品預購，希望能拉抬業績，但第一波化妝品促銷最重要的前4日衝刺業績，不僅未達陣，較目標還差了10％之多。

商業用電大漲，衝擊層面大！百貨產業不僅電費成本墊高2成以上，油電雙漲，加上證所稅復徵衝擊股市，將進一步衝擊消費意願，百貨業者透露，4月初油價大漲後，就感受到來客數、買氣縮減，「大家壓力都很大！」，且對於即將展開的母親節檔期恐有不利影響。

遠東集團董事長徐旭東日前才義憤填膺表示，電價漲太猛了，要分段漲！電價調幅已公布，其中商業用電大幅調漲，遠百估算每天用電將多出47-68萬元電費，預估全台10店全年電費就高達8.7億元，電費成本增加約2億元。

SOGO百貨今年全台各店電費初估3.9億元，電價漲，初估至少再增成本2成以上。

新光三越執行副總吳昕陽強調，油價漲，電價再漲，雙重漲勢讓百貨業者「壓力很大」；新光三越今年預估電費成本約9億元，5月實施電價調整將使得總體成本墊高，而面對油電雙漲、通膨時代來臨，勢必衝擊內需消費，目前全台百貨業者正進行母親節檔期前哨戰化妝品採購檔期，油電雙漲已衝擊到消費力縮手，多家百貨業認為，母親節檔期業績大家壓力都很大！

台北101大樓發言人劉家豪則表示，去年101的總體電費約1.9億元，電價上漲勢必衝擊到成本加重與獲利，劉家豪指出，原本去年實施空調省能由定頻改為變頻，一年可省5-600萬元，但顯然這部分剛好填補此波電價上漲增加的支出。

遠百（2903）轉投資的新竹遠東巨城即將在4月23日試營運，首年目標業績80億元，預估第二季因臨蜜月期可望創造高營業額。

市場人士觀察，因台中大遠百、遠東巨城等新店開出，今年母親節檔期台中、新竹地區戰況特別激烈，成為百貨市場新戰地。

百貨業者分析，消費者愛嚐鮮，故新店開幕的前三月業績表現相對亮眼，例如2011年12月開幕的台中大遠百、板橋大遠百，今年首季業績超標，板橋大遠百今年首季業績突破20 億元，已達全年目標業績60億元的三分之一，今年不僅會達標還有機會超標；台中大遠百則在今年1、2月業績已達21 億元，分食不少台中其他業者業績。

受惠蜜月期，法人估遠百第二季業績將可望走升。遠百3日下跌2.5元，收34.7元。

新光三越擔心遠東巨城的開幕，決定主動應戰，故今年首度針對新竹分店，提前至本周舉辦母親節檔期，期望讓消費者先一次購足、鞏固業績。

新光三越全台13店，以往僅有高雄三多店、高雄左營店在4月初提前開跑初夏購物節，等於是母親節檔期的首波。

但今年受到強敵台中大遠百在3月底開跑，4月底又有新竹遠東巨城營運，今年旗下的台中中港店、新竹中華店分別在昨（4）日、今日展開購物優惠，較其他分店提前一周。

業內人士指出，遠東巨城營業面積廣達8萬坪，開幕後將是全台最大的購物中心，不僅可能吸納新竹百貨業績，初期也可能影響鄰近新竹的桃園台茂購物中心、大江購物中心。

今年桃園台茂購物中心不僅提前開打母親節，也砸重金提升服務。

台茂購物中心總經理郭大睿表示，購物中心經營重點除了品牌數，還要講究服務，故2011年推出MORE利智慧卡結合停車系統，2012年強化APP服務，期望讓消費者購物更方便。

法人分析，今年有新店開出的台中、新竹市場，母親節檔期戰況特別激烈。

百貨業母親節檔期提前於上周開打，首波化妝品促銷，台中大遠百即出現首日業績破億，且百萬刷手逾10人，預計全檔業績上看48.8億元，年增6成以上，而新光三越全台母親節檔則預計明(4)日台中先登場，在滿3千送3百、卡友優惠回饋下，預計將衝出88億元、年增目標5％。

遠百母親節檔期前哨站夏妝採購節率先登場；全檔原店業績預期持平，但加入台中與板橋大遠百的兩大吸金機後，母親節檔期目標上看48.4億元，可望比去年同期業績增加62％。

新光三越今年前2月業績不如預期，但3月以信義A4館精品改裝後，業績拉升近3成，整體Q1業績止跌，其中包括精品、童裝均有1成以上成長，至於化妝品約有3％，預計在回饋卡友與滿千送百促銷，將先衝化妝品業績。

新光三越董事長吳東興的最小兒子吳昕昌，去年接下新光三越南西店店長後，首次獨挑大樑，昨（28）日宣布完成南西店二館改裝，打造新流行商場，要讓南西店成為新光三越另一家百億營收的大店。

今年剛滿30歲的吳昕昌，參與新光三越業務已有六、七年，由基層開始磨練，去年5月才獨當一面當上南西店店長，南西店為中山捷運商圈最大百貨公司，在吳昕昌帶領下，三個館的營運都展現新氣息。

吳昕昌昨日出席南西二館改裝記者會，為了新引進的日系咖啡店Aranzi Cafe，大方拿起可愛的兔子蛋糕合照，成為南西店的最佳代言人。新光三越說，透過這次改裝，可讓南西二館今年業績三成，整個南西店全年業績突破100億元。

吳昕昌表示，這次改裝打破傳統百貨進櫃方式，以現代男女的生活形態做為規劃。舉例來說，年輕上班族女性需要產品，包括服飾及舒壓產品，因此南西二館將不少櫃位重組，把按摩椅與上班族服飾放在同一樓層。

為了南西二館1至5樓的大規模改裝，吳昕昌與團隊一起創造了許多新行銷模式，不與明星、名模合作，而是運用日本新概念，提倡每個人都可以做流行的主人，打造出FanFan族（紛紛族）一詞，銷售人員也不必用穿制服，導入新的經營模式。

據悉，吳昕昌為了南西二館的大改裝付出不少心力，反覆討論建物設計圖案，還曾忙到凌晨3點。目前南西二館的建物外觀已貼上鋼琴鍵的圖案，包裝成一架鋼琴，除了新鮮感，最大目的希望未來能像日本澀谷的忠犬小八地標，消費者相約就會說「我們約在大鋼琴之下」，塑造指標百貨地位。

百貨業界今年首季辛苦，各家百貨業者積極改裝引進獨家櫃位，並透過APP行動上網積極打新櫃知名度，包括台北阪急百貨春裝新櫃即帶動40％業績成長；而台茂購物中心去年改裝綜效發揮開創47％年增長，今年UNIQLO也要進駐；新光三越南西店2館此次大改裝後，除了有三分之一全是獨家櫃，新光三越「小王子」、南西店長吳昕昌更引進日本VP(Visual press)街頭流行概念，企圖打造南西店「流行發訊地標」地位。

吳昕昌不諱言，從2008年新光三越百貨接手前衣蝶百貨成為新光三越南西2館，3年多來未有大型改裝，此波斥資近億元不僅打造「鋼琴鍵盤」新外牆，且2~4樓首波改裝，至少有三分之一品牌是獨家新櫃，其中包括日本國民流行品牌GLOBAL WORK、日本名模藤井LENA代言潮牌beberose、日系家居時尚軟流行Kanaii Boom、比其自創品牌Dressy Daisy、大阪ARANZI台灣獨有Cafe複合店等，預期將帶動人潮與業績增長至少30％。新光三越南西店3個館百貨群，去年營收逾90億元，今年在改裝與新櫃挹注下將破100億元。

3年前由新加坡商接手的台茂購物中心，自2010年斥資數億大改裝後，2011年營收綜效大為發揮，從年營業額26.5億元一口氣飆至38.5億元，大幅成長47％，今年上半年更積極改裝引新櫃包括ROOTS、LEVI'S等大型童裝店近20家進駐，下半年還將有UNIQLO計有300坪進駐。