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遠東商銀與台塑合作聯名卡8月將到期，並且終結合作關係，由國泰世華銀行接手台塑聯名卡，新仇加上長期來無法發行同集團的SOGO聯名卡的舊恨，遠銀絕地大反攻，宣布發行集團卡的「遠東快樂信用卡」，全面整合集團資源，左手搶台塑聯名卡轉卡，右手奪SOGO聯名卡戶。

據悉，遠東集團董事長徐旭東，對於長期來旗下「SOGO百貨聯名卡」，一直是國泰世華銀行發卡，由於受限前手（章家）簽訂無發卡期限的聯名卡發行合約，儘管遠東集團拿下SOGO經營已逾10年，但聯名卡就是無法拿回來由遠銀發卡，至今還是無解；因此，徐旭東要求遠銀信用卡團隊想辦法突破，適逢8月台塑聯名卡到期也不續發，因此催生「遠東快樂信用卡」，傾整個集團之力打這一仗。

遠銀與台塑加油聯名卡已合作多年，但已確定8月發卡期滿後不再續發，由國泰世華搶下發卡權；發卡銀行表示，一般聯名卡發卡期均約5∼7年不等，期滿前往往會出現競爭對手搶發卡權，統計遠銀台塑聯名卡約45萬持卡人，如果全部流失，對遠銀信用卡市占率相當不利，這次遠銀祭出集團力量，除了保衛台塑聯名卡戶，進一步要同時搶回廣大的SOGO聯名卡戶。

遠銀表示，台塑聯名卡確定自8月起停發，因應這個變動，投入整個集團的資源，推出比台塑及SOGO聯名卡更優惠的內容，除吸引台塑聯名卡戶轉卡，也替代無法發行SOGO聯名卡，但卻具備優質的競爭實力，發揮集團卡的功能，全面在所有SOGO百貨大舉推銷「遠東快樂信用卡」。

目前SOGO聯名卡發卡行的國泰世華銀行，原本設在SOGO百貨店內的信用卡申辦櫃台已全部撤出，並且轉換為遠銀進駐。

遠銀指出，「遠東快樂信用卡」所提供的優惠內容，絕對優於聯名卡，舉凡消費停車、購物折扣等都大幅加碼，更集合關係企業的遠東百貨、遠東飯店、愛買百貨等，也可獲得優惠。

遠銀主管強調，由於規畫6月將推出新的Happycash支付工具，屆時也將結合在「遠東快樂信用卡」，設定小額支付的Happycash，可在搭乘台北捷運及高雄捷運，如同悠遊卡功能，更是單一聯名卡無法做到的整合支付。

尤其目前遠東Haapygo卡有實際用戶約860萬，加上遠傳電信約600萬用戶，還有遠銀本身的250萬客戶，遠銀強調，「遠東快樂信用卡」將可望在小額支付市場，搶占領先地位。

國內8家電商平台，包括PChome網路家庭、Yahoo奇摩電商平台、樂天市場及GoHappy快樂購物網等，昨（3）日共同出席記者會，並表示將扶植農民利用電商平台銷售產品，將共同推動「55農業黃金周」。

昨日出席的業者包括有東森購物營運長陳永杰、GoHappy快樂購物網總經理林雅菁、Momo購物網總經理林啟峰、PChome電子商務部總監吳怡瑩、台灣樂天市場營運長羅雅薰、udn聯合報電子商務部總經理孫志華、森森購物網董事長廖尚文，以及Yahoo香港暨台灣電子商務事業群副總裁王志仁等人。

PChome表示，將在24h購物及PChome購物兩個平台，推出米、茶葉、有機商品、醬油、蜂蜜、蔬果、生鮮等台灣製農產品，全面下殺兩折，而24h專區則是針對台灣製農產品開設「小農專區」，共有6,000種農產品。

GoHappy快樂購則是結合同一集團的citysuper、遠百、SOGO及愛買等單位，並與特定的農會合作社合作、販售在地特色農產品，加上有機相關認證把關品質，透過平台將農業精緻化，打造「綠金」品牌，提供消費者安全新鮮的線上購物新選擇。

Momo總經理林啟峰則是表示，台灣的農特產品及加工產品，是台灣碩果僅存、最具競爭力的商品，不僅是品質和技術優於對岸的農民，台灣農民的道德感也優於對岸。雖然今天八大電商平台都有意要推動農業電商化，但林啟峰認為，農家針對產品的分級和包裝等這部分能力仍有待扶植及加強。

森森購物則表示，將精選多種優質農產品，並祭出8折優惠，產品包括有果之家的燕巢牛奶珍珠芭樂、鮮采家的水果玉米等等。

樂天市場則是表示，希望透過該公司的培訓機制，協助在地小農拓展商機，創造平台、小農及消費者三贏的結果。

至於Yahoo近期則推動協助台灣農業轉型為目標，3月份已經吸引超過129家農業店家加入農業電商化的行列。

PChome網路家庭董事長詹宏志則表示，相較於其他通路，網路可用最低成本接觸到最多人，且具有陳列空間不受限的特性。而綜合型電商平台更具有大流量的優勢，透過金流、物流體系，可以更有效益的販售農產品。

業者表示，希望透過「55農業黃金周」聯合網購節的活動，幫助台灣小農電商化，讓台灣農產品的能見度提高，推動「電商農業」。

udn買東西等八大電商平台業者首度主動攜手合作，昨（3）日共同推出「55農業黃金周」活動，協助本土農業導入電子商務，帶動台灣農產品外銷。

參與「55農業黃金周」的八大電商業者包括udn買東西、東森購物網、GoHappy快樂購物網、momo購物網、PChome線上購物、樂天市場、森森購物網及Yahoo奇摩等網購平台。

「55農業黃金周」是以本土農特產品為主軸，在各自電商平台設置專區，推出許多不同的優惠與促銷方案，目標是扶植本土農業發展，透過導入電商體系，打造台灣新農業時代。

國內農業產銷導入電子商務比例低，產品銷售大多依循傳統方式，經過層層中間商才到達消費者手中。電商業者希望輔導農民運用快速、即時、雙向互動的網路購物消受，省去中間商渠道，直接面對消費者，更能掌握市場需求，並提高農民獲利，吸引年輕人投入農業領域，為台灣農業注入新活水，也為消費者帶來更新鮮的產品及購物體驗。

udn買東西總經理孫志華表示，udn買東西致力成為台灣精緻農業的行銷推手。五年前開站時，就開闢「OCOP台灣物產館」，透過聯合報全省地方記者、各地農漁會推薦，挖掘優質、具有特色在地農特產，目前有逾萬項產品上架，提供會員產地直送的新鮮貨。

紅利集點領導品牌HAPPY GO成功進軍娛樂與電影市場，攜手台灣最大的連鎖影城威秀影城，聯合發行「iShow卡」，獲得廣大迴響，HAPPY GO與威秀影城深度合作發行聯名卡，合作至今發卡量突破百萬，發卡卡友貢獻金額占比高達6成，HAPPY GO透過Lifecycle分群經營會員，以及GO survey調查了解競業市場的方式，成功導入逾500萬觀影人次。

為歡慶「iShow卡」發行量突破百萬張，並配合「美國隊長3：英雄內戰」電影，HAPPY GO特別為iShow卡友量身訂做，推出獨家「iShow百萬卡友限定活動」五重好康。即日起至4月30日，iShow卡友憑HAPPY GO點數8點，即有機會獲得「美國隊長3：英雄內戰電影票」乙張；參加達人大考驗，還有機會加碼獲得一年免費看電影的超級專屬好康。

此外，HAPPY GO與威秀影城更合作推出限量「威秀影城十周年特別版iShow卡」，4月8日起，只要申辦成功，就有機會抽中「HAPPYGO點數10,000點」；若為全新HAPPY GO卡友，再加贈「HAPPY GO點數100點」。

此外，即日起只要用悠遊卡消費即可累積UUPON點數，每筆消費回饋高達3％，而用UUPON一點（市值0.3元），即有機會兌換肯德基炸雞、蛋撻、摩斯薯條等好康商品，數量有限。

自即日起至4月30日，持綁定UUPON會員的悠遊卡於小額消費任一通路「單筆消費滿100元（含）以上，即送10點UUPON」、「任選五家不同通路消費（不限金額），再送100點UUPON」。上述活動若持已綁定UUPON會員的玉山悠遊聯名卡參加，更享點數雙倍贈。

UUPON是首家與悠遊卡結合跨足交通及消費的紅利點數業者，服務上線不到一年，會員即將突破百萬名。民眾持悠遊卡不僅搭乘台北捷運、台北市與新北市聯營公車或騎乘YouBike，搭五次可累1點UUPON紅利點數，使用玉山悠遊聯名卡點數五倍送，搭五次送五點。

紅利集點HAPPY GO積極擴大交通版圖，繼與台灣大車隊合作後，宣布攜手遠鑫電子票證，挑戰最低金額與次數門檻限制，推出「快樂嗶一點」活動。

自3月1日起至6月30日只要在全台中油492間直營站嗶「有錢卡」機車加油，或是搭乘統聯客運的桃園6條路線，不限金額、免累積搭乘次數，都能獲得HAPPY GO點數，最低18元就能累積1點，享有點數超過5倍送的回饋。

HAPPY GO再攜手遠鑫電子票證，推出中油加油站直營店及桃園統聯客運的紅利集點服務。統聯客運合作路線包括桃園市區公車168、705、706、706A、706B與往返土城-八德的1659號六條路線，單日平均500班次，搶進大眾運輸領域。

HAPPY GO表示，卡友搭乘台灣大車隊，也能每趟累積5點HAPPY GO點數，並能以80點折抵20元車資；4月30日以前，每月前200名選擇台灣大車隊指定服務的卡友，還可獲得加碼的HAPPY GO點數999點。

遠鑫電子票證總經理蔡淑華指出，電子票證支付消費成為民眾習慣，其中機車加油與搭乘大眾交通工具更是主要通路，藉由這次活動，希望提升卡友在兩大通路的使用率。舉例來說，機車族加油金額為浮動費用，加油一次未滿70元卡友也為數不少，自3月1日起，機車加油嗶「有錢卡」支付，即可獲HAPPY GO點，為目前市面最優惠的活動。

擁有橘色的身體，癖好是摸自己的肚臍，擅長變身許多商店的店員幫忙大家，他叫做「Ponta」，是去年加入點數戰場的東森整合行銷所引進，透過與日本點數公司LM合作授權的吉祥物，在台灣稱「得易Ponta」。

看似簡單的線條，卻創造出可愛的狸貓造型，萌萌的外表，「Ponta」風靡不少大人、小孩，成為東森整合行銷進軍點數市場的行銷利器。

「他左右臉不一樣喔」，東森整合行銷總經理宋湘嵐指著「Ponta」 解釋，這也是與日方合作肖像授權經驗後的心得。

引進得易Ponta

東森行銷利器

與日本合作是前（2014）年9月開始進行。她說，東森集團旗下有東森購物，擁有經營虛擬通路的Know-How，但遇到的困難是，當他們要將媒體流量轉換為實體店面流量，也就是O2O（線上對線下）接軌時，卻難以掌控實體店面要的是什麼。

與日本最大的點數公司LM合作，學習他們經營點數的Know-How，東森也需要在短時間內將日本經營複製轉換為台灣可運用的經驗，而且能獲得台灣消費者喜歡的方式。

她提到，日本LM公司擁有經營公仔的成熟經驗，因此將「Ponta」獨家授權給東森整合行銷。

她也認為，授權商品若能成為傳播媒體，藉由置入形象，就能讓產品變得有靈魂，進而幫產品展現雄厚銷售實力，吸引對品牌認同的目標族群購買；授權商品與品牌商的合作相輔相成，對的商品要找到對的品牌特色來幫襯，產品與品牌結合，才能達到一加一大於二的效益。

宋湘嵐說，台灣很多企業都想跨入吉祥物角色行銷，但不容易成功，除了不易維持熱度之外，要以簡單的線條創造可愛的造型及豐富的表情，並能與市面上的公仔區隔，也是很有挑戰的事。

與日本LM公司合作後，她明顯感受到日方對於授權肖像嚴謹的態度，以及對公仔肖像的堅持與規範，例如商品上的Ponta不能採用鏡像反射、Ponta的左右臉也長得不一樣，若有錯，日方一看即知，還有Ponta具備樂觀進取的個性，要確保它的形象。

鮮明色彩包裝

吸引消費客群

「任何角色或公仔，擁有鮮明的形象和個性很重要，氣質也會與他人不同。」宋湘嵐分享利用公仔行銷的要訣。她指出，成功的公仔同時得有鮮明色彩包裝，才能塑造出公仔明星，短時間內就能得到消費者注目。

她認為，插畫、公仔吉祥物具有龐大的商機，尤其卡通人物不會老，可以成為長青的代言人；企業若要自創公仔，也需要懂得運用的人才投入行銷，才有機會成功。

宋湘嵐也透露，台灣的得易Ponta未來將會推出更多商品，「但商品化不能急，否則會有浮濫的問題」，所有商品都必須送到日方審查，以確保眼睛、身體比例和表情能維持一致性；未來也可望與餐廳或飯店進行授權合作。

「Ponta」前進台灣，也讓吉祥物公仔市場更加蓬勃，HAPPY GO也有「HAPPY GO點點」，以小女孩的萌造型出發；但若要談到零售吉祥物代表，就一定得提到7-ELEVEN所自創的「OPEN小將」，從企業代言人變成台灣知名吉祥物角色的過程，現在OPEN小將每年約創造10億元品牌產值，在台灣知名度高達99%。

7-ELEVEN表示，創造此吉祥物的初衷，是希望藉角色人物替7-ELEVEN闡述品牌精神；「OPEN小將」於2005年正式登場，設定為來自外星球的小狗，以橘綠紅三色頭冠連結7-ELEVEN形象，7月11日為他的生日，所以每年都有慶祝OPEN小將生日所展開的一系列行銷活動。

這十年來OPEN小將的家族成員陸續增加，目前一共七位成員，跨足領域也愈來愈廣；從生活用品、食品等商品延伸到產業合作授權、空間授權，並跨足文創產業，推出網路短片、唱片、舞台劇等，去年更「進軍」電影圈，首次授權給華文創，製作首部電影《OPEN!OPEN!》，結合7-ELEVEN實體門市推出「OPEN！STORE」，專門販售OPEN小將商品，成為親子同樂出遊的熱門景點。

國內專營點數的平台，開始出現相互合作。7-11旗下的OPENPOINT，與遠東集團的HAPPY GO，近期宣布將建立移轉機制，未來擁有這些點數的會員，可依照自己需求隨時轉換，創下國內首見點數平台相互結盟的案例。

目前國內專營點數平台的業者，除了OPENPOINT、HAPPY GO之外，還有像悠遊卡投控成立的UUPON、東森集團成立的Ponta等，經營模式都是洽簽特約商店，然後要申請加入會員的民眾，消費後即可累積點數，之後再用來折價或兌換商品。

根據統計，以會員數來看，最早開始運作的HAPPY GO，已高達約1,400萬張最多，而Ponta也有約200萬張。

事實上，過去這些點數平台之間，多是找異業合作，例如銀行信用卡的紅利點數。以HAPPY GO來說，與花旗銀行、台北富邦銀行、華泰銀行都有建立轉換機制，卡友紅利點數可變成HAPPY GO點數。

負責經營HAPPY GO的鼎鼎聯合行銷表示，兩平台的合作未來是每9,000點OPENPOINT點數，即可兌換為100點HAPPY GO點數，反之亦然，且一月底前若有兌換，還額外加碼贈送的25點。

至於7-11方面，則是鼓勵卡友若兌換成OPENPOINT，2月2日前每筆都加贈3,000點。

7-11指出，建立多元的點數轉換管道，相當具有效益，像是去年11月至12月底，從各銀行信用卡紅利點數，換成OPENPOINT的量，竟超過1.8億點，顯見民眾普遍認為有實用性。7-11也認為，在這波異業合作、同行相濟的整合下將大幅提升，點數流通性跟消費之餘的附加價值，可持續帶動國內的點數經濟發展。

繼7大銀行紅利點數可兌換OPENPOINT之後，統一超（2912）點數業務再下一城，昨（6）日宣布與全國兩大點數業者－HAPPY GO以及中華電信的「歡樂點」策略聯盟，兩大品牌的紅利積點皆可兌換為OPENPOINT，期望帶動來客到店累點及消費的頻率，推升統一超的業績成長。

統一超表示，OPENPOINT也可移轉成HAPPY GO、歡樂點，這更是HAPPY GO、OPENPOINT首度可將紅利移轉至其他點數平台，發揮點數經濟綜效，預估在這波異業合作、同行相濟的整合下將大幅提升，持續帶動國內的點數經濟發展。

統一超指出，7-ELEVEN的ibon提供信用卡、證券保險、加油站、線上遊戲會員等紅利點數兌換現金抵用券等好康商品已邁入第10年，7-ELEVEN以通路角色發行，結合icash電子票證載具發行OPENPOINT點數，從集團內各品牌到其他業態業者，目前總計共有9家大通路提供持icash消費可以累積與兌換OPENPOINT，並進一步與國內銀行紅利積點合作。

統一集團旗下OPENPOINT、遠東集團旗下HAPPY GO，以及中華電信的歡樂點昨（6）日宣布策略聯盟。三方點數透過OPENPOINT可以彼此匯兌流通，做大國內點數經濟綜效。

統一超商透過i-cash、遠東透過HAPPY GO，雙方的點數業務均已發展逾10年，累積的點數經濟分別稱霸超商流通事業與百貨零售事業；若以貨幣比擬，可以說「一個是歐元、另一個是美元」，此次雙方首度打破壁壘，互相整合流通，在國內點數經濟發展極具指標。

此次三方合作是由統一超統籌，統一超指出，HAPPY GO卡友數高達1,400萬，使用率逐年提高，因此積極與HAPPY GO洽談，創造雙贏商機。

統一超去年11月率先在ibon平台推出HAPPY GO兌點服務，緊接著再進行雙方的點數匯流整合，並加入中華電信的歡樂點，讓積點效應再加乘，企圖建構出國內最大流通量的「點數生活圈」。

HAPPY GO表示，策略聯盟是三贏局面。現在的消費趨勢是要將「錢花在刀口上」，但同時兼顧「智慧消費」，花一樣的錢，但透過累積點數，等於間接打折，變相幫自己加薪，因為點數會幫助可支配的金流變多。

業界人士分析，三強點數匯流整合，每月創造的點數商機至少百萬元起跳。以統一超為例，去年推出七家銀行紅利可兌換OPENPOINT，短短一個月紅利轉兌成OPENPOINT超過1.8億點，以每300點折抵1元計算，等於創造60萬元點數商機。

三方點數匯兌的匯率，每9,000點OPENPOINT可兌換100點HAPPY GO，每7,000點OPENPOINT可兌換500點中華電信歡樂點；反之亦然。不過，HAPPY GO與歡樂點不能直接互兌，必須先轉成OPENPOINT才能再轉兌。

值得注意的是，三方彼此匯兌點數也會有「匯差」，例如9,000點OPENPOINT可換30元，但100點HAPPY GO僅能換25元。

民眾消費同時也能累積點數的時代來臨，而現在國內多家知名的點數經營平台，包括HAPPYGO、OPENPOINT、UUPON、Ponta等，為增加與卡有的黏著度，都紛紛開發專屬APP，讓會員能隨時掌握點數兌換新資訊。

以進入市場最久的HAPPYGO為例，目前除了卡友已有1,400多萬，APP下載量更逼近50萬，在同業之中居領先地位。

負責經營HAPPYGO的鼎鼎聯合行銷表示，現在大家幾乎都擁有智慧型手機或平板電腦，等於不需要回家上網，就可利用APP直接申請會員帳號，甚至進行點數、卡片、個資的管理。

至於經營UUPON的點鑽行銷，股東包括悠遊卡、中華電信、全家便利商店等，點數適用性也逐漸廣泛中，APP下載量已有上萬次，同樣算是頗熱門。

點鑽行銷指出，UUPON定位是一個跨集團、跨產業點數平台，近期加入頂好超市後，未來盼悠遊卡能適用的店家，都能一併導入累兌點機制，讓民眾消費之餘可享回饋。

點鑽行銷認為，UUPON最大優勢就是能結合現有股東資源，擁有龐大潛在會員基礎，若知名度能夠打開，以每個人手上現有的悠遊卡作為會員識別，預計三年後，會員可達800萬。

另外，東森集團成立的Ponta，現階段會員數已破200萬，APP下載量也破10萬，日前更首度將卡片適用範圍，從國內拓展至日本，目標明年把會員數衝高至380萬。

國人海外旅遊熱潮不減，尤其是赴日本的意願。根據VISA最新的「旅遊意向調查」發現，近年受到日圓貶值影響，不少人選擇出國時，都以日本為優先，且未來一年最想去的旅遊目的地，超過7成還是選日本。

至於其他國家，南韓占比為24.5％、新加坡為14.6％，雖然位居第二、三位，但吸引國人前往的比重，明顯低於日本。看準這股趨勢，尤其日本旅遊風潮，悠遊卡、得易Ponta卡設法跨海結合，讓持卡人享優惠。

以目前發卡量最大宗的悠遊卡來說，就與日本知名的BICCAMERA合作，只要出示卡片，結帳時就有免稅8％，再加5％折扣。另外，還結盟丸井百貨，出示卡片，以現金消費享95折，若與免稅並用，最多可享約88折。

至於國內專營累、兌點數平台的HAPPYGO，也有開拓至日本市場，找來像是大丸百貨、京王百貨、BICCAMERA，甚至是美妝精品、3C電器等265家特店，卡友消費皆能累積HAPPYGO點數。

得易Ponta近期推出虛擬的日本卡，卡片存在手機裡，到日本合作特約商時，就能累、兌點。得易Ponta指出，以日本最大連鎖超商LAWSON在內，卡友每100元日幣可累積1點，每1點兌換1日圓，若未用完的點數，還能在返台後，以4倍方式兌換回來。

國內專營點數累、兌的平台越來越多，為保持既有優勢，卡友數高達1,400萬的HAPPYGO，宣布再擴大異業結盟對象，找來包括便利商店、銀行等業者成為夥伴，讓消費者未來使用範圍增加。以便利商店來說，繼全家之後，HAPPYGO現在也與7-11合作，推出ibon兌點服務，讓卡友便利性又提升。

負責經營HAPPYGO平台的鼎鼎聯合行銷表示，結盟國內兩大便利商店通路以來，合作據點已從11,000家，擴大為約16,000家，成長率達45％，未來持卡到7-11或全家，都能憑點數兌換季節限定商品、現金抵用券、各式飲料、零食等。

另外，看準信用卡已成為國內多數消費者必用的支付工具，HAPPYGO也攜手發卡量前五大的花旗銀行，祭出「紅利轉點」服務，是繼遠東商銀、台北富邦銀行、華泰銀行之後的第四家。

鼎鼎聯合行銷指出，像是花旗銀行卡友，未來憑2,200點紅利，就能轉換成300點HAPPYGO；華泰銀行則是1,000點紅利，可換200點HAPPYGO。鼎鼎聯合行銷也強調，與多家銀行結盟後，已經建立總計近700萬信用卡卡友的點數或轉點平台，規模逐漸龐大。

事實上，現在專營點數累、兌的平台，除了HAPPYGO之外，還有UUPON、OPENPOINT、Ponta等，而同樣也很積極與銀行合作。

以中國信託為例，旗下卡友已可將日常刷卡所得的紅利，自由選擇兌換成UUPON、Ponta、OPENPOINT，其中像是以UUPON，每1,000點紅利，就能換成UUPON250點。

銀行業者認為，與專營點數累、兌的平台合作，主要是有利於卡友將點數彙整，更有機會消化畸零的紅利，不至於經常成為呆滯無用。

據瞭解，去年民眾因期限未能兌換的信用卡紅利，價值高達20億元，現在有更多彙整管道後，有助於卡友使用。

遠百（2903）旗下HAPPY GO攜手7-ELEVEN與全家擴大點數商機，與兩大超商、共8,000間店啟動點數服務平台，下一步將攜手7-ELEVEN，推點數互相轉換機制，創造雙贏。

HAPPY GO昨（25）日宣布與7-ELEVEN合作點數兌換機制，透過ibon機台將點數兌換成商品、現金抵用券等，擴大點數消費廣度，加入7-ELEVEN後，合作通路由1.1萬家，擴大為1.6萬家，成長45%。遠百昨收盤價18元、下跌0.2元。

HAPPY GO指出，全台超商總店數約1,13萬家，密度全球居冠，繼與全家便利商店之後，與國內最大超商7-ELEVEN合作，合作通路大增，兌換點數也更為便利。

HAPPY GO與7-ELEVEN合作將更深化，規劃將推出點數互相轉換機制，讓點數使用方式更活絡，也將是國內點數平台首次攜手，兩大通路結合將是通路最廣、店點最多及便利性最高的兌點平台。

點數平台廠商紛紛搶進新通路，東森（2614）旗下東森整合行銷發行「得意Ponta」集點卡正式跨足航空哩程轉點服務，遠百轉投資旗下紅利集點HAPPY GO卡也宣布大丸百貨、松?屋百貨、BIC CAMERA等商店開放集點。

點數平台廠商得易Ponta昨（21）日宣布，正式跨足航空公司哩程轉點服務，成為JAL日本航空在台第一家點數合作廠商，也讓日航會員兌點門檻大幅降低，即日起只要使用日航哩程3,000點，即可兌換得易Ponta點數，首年兌換再加碼贈送10%免費點數，且點數可在萊爾富、OK超商等店家使用，得易Ponta串起哩程轉點虛實整合平台。

得易Ponta表示，以往為了集航空公司的哩程數，得努力好幾年才能換取免費機票，現在消費者可將日本航空哩程轉換為得易Ponta點數，加上10月起，萊爾富及OK超商加入得易Ponta累兌點行列，甚至在消費時直接折抵現金，可吸引更多人辦卡。

HAPPY GO表示，根據調查顯示，超過七成的卡友最想到日本旅遊，因此於昨日全面開放日本百貨、3C通路總計近300間門市消費集點，最低200元日圓，就能累積HAPPY GO點數。

繼新光三越中山店後，台南大遠百22日接棒舉行周年慶，打出最低門檻化妝品滿2,000元送200元、台南獨家內睡衣滿20,00元送200元，全館累計滿5,000元送500元等。且首12日大家電當日單筆消費滿10,000元送1,000元十足抵用券、首六日HAPPYGO卡獨家加碼，持HAPPYGO卡之同卡號發票+銷貨明細表+全館當日單筆消費滿6,000元贈200元十足抵用券。

國內3大量販店家樂福、大潤發、愛買周年慶火力全開，PK百貨公司，各賣場除了祭出超殺折扣外，也下猛藥，強打主題周、抽機票、送現金券、抽iPhone6s及百萬汽車，總計送出金額高達上億元，預計吸引來客數再增1至2成。

家樂福公關經理林夢紹表示，過去周年慶都是以民生必需品買1送1應戰，但消費者還需要新的刺激，像今年年中慶做了1檔亞洲商品周，當時日韓商品業績成長了2∼3倍，到現在整體日韓商品也有6成的成長。因此，今年周年慶再推3波國際主題周，首波強打日本祭，引進超過500支新品，再加上店內原有的人氣商品，一共推上千支日本商品促銷，下殺最低折扣43折起。

林夢紹表示，此次商品也許沒有比親自到日本採買便宜，但部分商品都較代購網站便宜，像是休足時間的舒緩貼片，18片原價480元，賣場只賣299元；藤原拉麵市場價79元，家樂福賣65元；其它還有很多特價。此外，家樂福今年也在9家分店推出290元的福袋，限量各100個，內容物價值超過600元，且100個福袋就有1個幸運兒可以獲價值8,290元的麵包機；會員滿額還可以再抽日本大阪來回機票，預期日本商品的業績可望倍數成長。

愛買更是大手筆搶攻周年慶，首次在周年慶檔期祭出「消費滿額送十足抵用現金券」。愛買表示，HAPPYGO卡友獨享首7日單筆消費滿1800元送250元(內含200元十足抵用現金券及50元美食商店街抵用券)，刷指定銀行信用卡再加送100元滿額現金折價券，是歷年來回饋最多、最優惠的周年慶促銷，預計將送出上億元的現金。

愛買營運長莊金龍表示，因應不景氣，周年慶更要推出「有感促銷」，希望能夠帶動業績成長1∼2成。愛買公關副理王佳慧則表示，十足抵用現金券沒有任何門檻，都可以抵用；此外，今年延續去年抽iPhone6成功提高了3成來客率的策略，今年周年慶要送出66台iPhone6s，期能再創造更好的業績。

大潤發則推出好禮3重抽活動，只要在周年慶期間單筆消費滿800元，就可獲得抽獎券，全台限量120萬張，就有機會抽中百萬名車、AppleWatch、機車等大獎。而本周五則再度啟動「超級星期五」，只要在凌晨0點掃QRcode，就能用最低2折買到商品。

大潤發表示，今年19周年慶視為明年20周年慶的前哨戰，所以加碼抽獎獎品外，各式商品折扣活動也是歷年來最多、下殺折數最低的1次，預計將會帶來比去年多2成以上的來客數及業績。

實體量販店愛買的線上購物平台昨(21)日宣布進駐Yahoo奇摩開店平台超級商城。愛買營運長莊金龍表示，今年度愛買的線上購物營收上看10億元，可望較去年倍增。

愛買是台灣知名的量販連鎖通路，該公司自從2013年開始，推出「愛買線上購物」，目前在遠東集團的線上購物平台GoHappy上架，去年度的營收接近5億元。

昨日，愛買線上購物再跟台灣流量最大的Yahoo奇摩合作，進駐其開店平台超級商城。愛買量販店的品項約在5∼6萬種，在GoHappy的平台上也有5∼6萬種，但此次進駐超級商城則是精選了大約3萬種的產品。莊金龍說，至今年為止，今年的業績較去年同期相比較已經有6成的成長率。年底要透過精準行銷策略，拚會員回購率達5成以上，鼓勵消費者定期回購。

愛買線上表示，目前透過桃園及三重店出貨，宅配合作對象為黑貓，因此可以做到冷凍、冷藏及常溫等3種溫度的宅配，目前可提供9小時快速到貨(常溫商品)及12小時快速到貨(冷凍及冷藏商品)；也就是說，消費者在當日早上9點以前訂貨，就可以在晚上8點以前取到貨。

此外，因應該合作案，愛買及Yahoo奇摩也祭出特惠，只要消費滿588元即可免運費。

莊金龍表示，相較於其他的網路生鮮超市，多半是以一整箱的方式來銷售生鮮產品，愛買線上的購買模式與實體相仿，消費者可以選購幾個蘋果、一把青菜及一把青蔥，然後宅配到家。而Yahoo超級商城則是觀察表示，今年景氣不佳，但是今年上半年的生活、美食及日用品等交易額，卻逆勢崛起，交易金額的年成長率達21％，成長率明顯優於女妝及鞋包等品類。

國內專營累、兌點數平台的HAPPYGO，繼去年創下首例，納入大陸地區商店也可適用後，昨(15)日再宣布將開拓至日本市場，預計從10月起，將會有近300個特約據點，民眾消費後出示卡片，就能額外又賺取點數。

目前包括HAPPYGO在內，國內還有統一集團的OPENPOINT、悠遊卡投控的UUPON、東森集團的Ponta等，也都是專營累、兌點數平台的公司，但僅有HAPPYGO已成功往海外發展。

事實上，目前像是電子票證HAPPYCASH，以及花旗銀行、遠東商銀的信用卡，都有綁定HAPPYGO功能，整個市場發行量超過1,300萬卡，一年祭出的點數逼近25億，相當具有經濟規模。

負責HAPPYGO點數經營的鼎鼎聯合行銷表示，去年導入大陸市場後，已經有包括上海、成都、重慶、無錫等城市，都有簽訂特約商店，特約商店數達近3,000家。

而即將進入的日本市場，則找來像是大丸百貨、松(土反)屋百貨、京王百貨、BICCAMERA，甚至是美妝精品、3C電器等265家特店，皆能累積HAPPYGO點數，增加消費的附加價值。

鼎鼎聯合行銷指出，日本地區消費基本上每200日圓就能獲得一點，但特店也會不定期舉辦加碼活動，等於累點門檻更低，未來也不排除導入兌點機制，卡友到日本消費可用點數抵消費金額。

鼎鼎聯合行銷坦承，這次與日本的合作，著眼點就是看準國人赴日旅遊潮持續不減，且消費力驚人，希望在這股趨勢帶動下，能夠把點數經濟形塑成跨海規模。

另外，為方便民眾掌握自己的點數，HAPPYGO也有開發APP，而現階段下載使用人次突破數十萬，位居市場首位。

通訊軟體LINE持續當道，讓銀行也紛紛搶搭，除了台新銀行、國泰世華銀行，都已經與LINEPay合推促刷方案，遠東商銀更是創首例，開放卡友以HAPPYGO點數兌換LINE點數，能夠用來購買貼圖、主題背景、遊戲或禮物等。

根據統計，國內LINE的註冊用戶超過1,700萬人，民眾平均每天使用LINE的時間超過一小時，甚至已把智慧型手機當作網購平台之一。

遠東商銀表示，9月底前將開放卡友可至「HAPPYGO大紅利平台」，或透過手機APP的「遠銀i兌換」，以HAPPYGO240點兌換LINE電子點數60元序號，再去下載想要的貼圖或主題背景等。

此外，為刺激新戶申辦信用卡，遠東商銀也針對首刷禮，祭出贈送HAPPYGO1,200點，讓卡友可用來兌換LINE點數600元。

至於台新銀行方面，目前也祭出萬元刷卡金與日本來回機票，來搶搭LINEPay的商機，只要卡友於LINEPay綁定旗下信用卡，且不限金額任刷一筆，就能回饋50元刷卡金，甚至是LINE免費代幣100枚。

台新銀行指出，現在已陸續與中華電信QRcode、Masterpass等線上支付合作，進一步再加入LINEPay後，可擴大更多網路商店，讓卡友享受更多元支付服務。

國泰世華銀行旗下卡友，今年8月底前，到LINEPay綁定信用卡，且單筆刷滿888元，並完成登錄後，同樣可獲贈50元刷卡金。

事實上，LINE的魅力不減，台北富邦銀行更早已取得肖像授權，推出「LINEFRIEND數位生活卡」，卡面就是強打兔兔、熊大、饅頭人等主角。台北富邦銀行強調，旗下任一卡友，透過網頁註冊LINEPay帳戶，也能獲得LINE100枚免費代幣，透過LINEPay消費，不限金額，可抽LINEFRIEND造型行李箱。

同為國內專營電子票證機構的遠鑫，儘管尚未與銀行合作推出聯名卡，但為衝刺卡量也宣布，7月底前將開放民眾可拿任何形式的HappyGo卡，免費換發成具儲值功能的HappyCash，並且HappyGo點數能兌換成儲值金，希望有利於卡量成長。

根據統計，截至今年4月底，國內電子票證流通卡量已突破6,000萬張，但主要仍以悠遊卡為大宗，而HappyCash由於起步晚，卡量目前約22萬張，單月消費金額也僅約700萬元左右。

據瞭解，其實HappyGo卡友累積已有1,300萬人，而遠鑫當初推出新產品HappyCash時，就是訴求「可以儲值消費的HappyGo卡」，企圖吸引兌換潮，但由於需要支付100元費用，導致多數卡友選擇觀望。

遠鑫表示，即日起至遠百、SOGO、愛買、遠傳、巨城購物中心、遠企購物中心櫃台，持HappyGo卡並確認身分，就能免費換取HappyCash，未來購物不必再使用現金交易。

遠鑫強調，HappyCash卡每張儲值上限金額可達1萬元，沒有單筆消費金額的限制，卡友購買後同時記名，就能享失卡零風險，完全不須自負儲值金額損失。

目前HappyCash卡可以適用的通路，主要仍以遠東集團子公司為主，包括遠東百貨、太平洋崇光百貨、遠傳直營門市、愛買量販、遠東巨城購物中心、遠企購物中心、city'super等，但據點數總計也超過430家。

據瞭解，針對HappyCash卡，遠鑫除了未來除了將拓展其他通路，也持續與銀行洽談發行聯名卡計畫，預計會由遠東商銀成為最先合作對象。