雙11來了 電商三雄火併

電商年度最大檔期雙11將來臨，電商三雄大火併，力抗通膨。富邦媒總經理谷元宏表示，今年雙11入網站流量不但可創新高，業績和平日相比將倍數成長，行銷預算更投入上億元，今年全年營收要衝千億元，穩坐電商龍頭寶座。

東森購物深化東森幣各項應用，持續在網站上透過遊戲以及購物金等，有望同步刺激流量跟業績向上翻升，預估雙11全檔期業績挑戰25億元。PChome24h購物今年雙11則停辦直播演唱會，改以直播代替，希望「還利於民」，期望帶動11月營收超越去年同期的56億元、再創新高。

谷元宏表示，今年雙11行銷費用破億元，年增20%，主要是投入折價券和各項折扣、搶紅包活動，今年最大獎是「11份亞洲不設點雙人來回機票」，希望能讓業績再創新高，對於今年全年營收挑戰1,000億元「很有信心」。

針對以往雙11物流大塞車的問題，谷元宏指出，每年雙11貨量一年比一年增加，因此今年提早從8至9月開始就預備更多運能，倉儲空間不但增加18%，更額外租下4萬個棧板的空間，貨品都已進駐備戰，車隊跟去年相比，運能也大幅成長70%至80%。

東森購物表示，雙11購物節往年受矚目的3C、家電及美妝產品，都將推出優惠特價搶市，並將持續深化東森幣的各項應用，刺激流量跟業績翻升，截至目前，東森幣已發行累計達271億枚。

網路家庭集團旗下PChome24h購物宣布「雙11狂購節」率先起跑，PChome網路家庭電子商務事業部副總經理萬岳偉表示，今年網家停辦已經五年的直播演唱會，改以兩場直播代替，希望「還利於民」，力拚年底最大檔期帶動業績表現。

萬岳偉強調，今年PChome24h購物在服務面、商品面及體驗面推動新服務，看好解封後消費新趨勢是「通膨物價上漲，消費趨於謹慎」，高單價商品購買決策期拉長，但民生日用品則因價格預期心理，導致囤貨現象。