電商新模式 雙雄拚場

電商新模式，帶旺族群發威。富邦媒（8454）、東森國際旗下東森購物網，陸續擴大電商營運規模，新模式隱然成形，近期包括大陸光棍節、台灣五倍券挹注動能擴大，其中，東森購物網更將挑戰月營收22億元目標。

疫情重創民生產業，電商成少數獲益者，故去年電商成三倍券排除對象。今年五倍券首度將本土電商納入適用對象，附帶條件是電商五倍券專區必須照顧受疫情影響、在地生產之中小型店家以及庇護工場等公益團體，讓東森購物網、富邦媒等大型電商摩拳擦掌，準備開創「新電商模式」。

東森購物網楊俊元執行長表示，預計將設立五倍券專區，主要將MIT中小型店家的產品、各縣市農特產納入，來實際幫助台灣在地廠商及農民。東森購物並將提出加碼回饋，包含折價券、東森幣及禮物卡等。

此外，針對五倍券已有銀行業者提出加成回饋使用，東森購物網計劃與銀行、線上支付聯手，讓五倍券達到「加成再加成」最大的使用效果，共同刺激國內消費。

針對數位五倍券回饋方案，東森購物網提出「綁5000（元）送6000（元）」方案，民眾以數位綁定方式，即可獲得東森購物網獨家的五倍券超值優惠大禮包。

東森購物網去（2020）年雙11業績年增52%，單日營收突破4億元，然而今年除了受惠於1111光棍節，更結合振興券加碼、後疫情商機等，11月營收將挑戰目標22億。

富邦媒則表示，momo電商有許多供應商屬於中小型企業，且去年因應疫情也積極響應政府振興措施，投入資源從商品上架、廣告行銷資源挹注、提供教育訓練課程等，以協助中小型企業店家加速「數位轉型」，無痛跨足線上零售通路。針對今年行政院推出的振興五倍券，富邦媒說明，將全力配合政府相關措施，以嘉惠更多受疫情影響的供應廠商，目前團隊已積極研擬相關規劃。