網紅LOOK夯 配件商品重返主流 |新光三越百貨

社群經濟帶動自媒體網紅等泛濫，也趨使時尚市場翻轉率更快速，並帶動一度消失於百貨專櫃上如比基尼、太陽眼鏡、帽子等商品重回配件主流市場；一年營業額超過200億元的新光三越信義新天地，光近一年來新增眼鏡、帽子與快閃店就倍數增長，而「穿比基尼拍照打卡」風潮更瞬間襲捲快時尚，包括H＆M、UNIQLO、ZARA等今年夏天泳裝款式較往年多出2－3倍。

近五年來，時尚界最重視的社群媒體起了不少變化，今年初即有報告顯示FB新增年長者加入，而青少年轉台進IG速度更快；化妝品業者指出，IG打卡更集中影像，近兩年化妝品尤其是彩妝業績成長神速成長，主要關鍵還是網紅或名人刺激出好業績，「人人都是大明星」成了「網紅look」相關商品大賣關鍵字。

百貨業近年來偏好引進新品牌先開快閃店試水溫，近期包括新彩妝品牌PAUL＆JOE也在信義區開快閃，就連特斯拉電動車也到三創開快閃，快閃店成了拍照打卡景點，也是網紅look的必要裝備；根據新光三越信義店統計，快閃店開店量比往年多年2倍，且帶動人流比往年更多。

無論自拍或拍照，還要有吸睛配件，日本連鎖快時尚眼鏡行JINS近期就推出「J!NSBigShape」系列，像是潮模最愛超大框系列，鏡框尺寸大到幾乎占了臉的一半，設計充滿獨特個性感，配戴上就能讓穿搭亮眼，是變身網紅潮模的必備好物。

JINS副總邱明琪強調，新品快速進貨，與數位時尚一樣翻轉速度快，即能與時尚需求者做最快溝通，這也是JINS在不到三年內即在台灣各大百貨開出23家主因，加上價格平價、透明與專業服務，成為各大賣場競邀進櫃的業界黑馬。

UNIQLO才剛上檔的Tomasmaier聯名款比基尼與海灘系列，一開賣就秒殺，UNIQLO指出，去年即有泳裝系列，今年加聯名增加3倍之多，包括親子系列都賣得很好，業者強調，親子拍照打卡還是以臉書為多，所以無論是玩水、游泳或冬季滑雪，會不會游、會不會滑都是其次，最重要是「裝備吸睛」。

除了UNIQLO，ZARA與姐妹品牌BERSHKA、PULL＆BEAR、H＆M等今夏均狂推泳裝、比基尼，今年光是引進台灣的比基尼品牌包括WAVESHINE等增加三個專賣泳裝品牌，對比過往百貨內睡衣樓層小角落點綴一些蘋果牌內衣的窘境不可同日而語。