百貨端午禮盒大戰 開打 |新光三越百貨

百貨業迎接即將到來的端午節，自本周起開賣粽子與甜點等禮盒， 新光三越指出，今年粽子講究「米其林」級，推出麗緻天香樓、寒舍 、喜來登等一星米其林餐廳肉粽禮盒，且擴大年輕族群愛好的甜點禮 盒，含酒與水果禮盒，提高至72款，估計全檔可衝出5.6％業績成長 。

而微風、遠百亦提前推出端午禮盒，也有不少飯店級肉粽禮盒，讓 消費者送禮有更多選擇。

新光三越F ＆ B部門指出，三年前針對農曆年、端午節與中秋節等 三大節慶推出禮盒型錄，就是為提供平常在超市買不到的禮品，讓消 費者送禮有更多選擇，像是今年端午節除了米其林一星粽子禮盒外， 還有福源、楊哥楊嫂、石門粽等知名粽子組合禮盒，要價999元，全 台僅限量2,000盒，藉此提高客單價從去年667元提升衝破千元以上。

新光三越指出，端午節是三大節慶中送禮最薄弱的節日，農曆年與 中秋節才是大檔期，估三大節慶禮盒光是型錄銷售今年可望破億元。 為使型錄銷售、也就是無店舖購物規模擴大，今年逆向操作更首度將 甜點禮盒PO至Beauty stage電商網購，以滿足更多消費者需求。

遠百則由總經理徐雪芳親選，同步於母親節甜點檔期推出端午禮盒 預購，其中，包括甜點、名家粽子禮盒與酒禮盒等超過60款。遠百強 調，就是為了讓消費者更多選擇，推出送禮型錄，每年平均消費成長 至少都在一成以上。

微風與微風超市則針對端午節推出至少30款禮盒，微風強調，幾乎 所有甜點櫃位均推出端午禮盒應戰，而粽子禮盒則以名家為基調，估 計端午節禮盒有望帶動二成業績成長。