中元採購黃金周 通路拚場 |大潤發流通事業

中元節採購旺季進入黃金周，大小通路齊搶商機，尤其量販、超市更投入千萬元行銷預算，強打價格行銷戰，今年各通路祭出線上購物、社群行銷與供桌年輕化等三招，強化招攬年輕客群。

距離農曆7月15日中元普渡僅剩一周，各廟宇、公司行號到社區家戶都將展開大規模採購，拜拜是國內重要的傳統文化，每逢農曆初一、十五的拜拜需求，可帶動業績較平日成長二成，中元節更要用力拜，整體市場規模超過300億元。

量販業者指出，中元節搶客也展開世代傳承，過去主力客層是主婦，現在主力客群以六、七年級為主，這群新世代拜拜客，購買進口食品的比例大增，也使近幾年進口泡麵、油品等商品異軍突起，中元節成為食品業土洋對決大戰。

家樂福、愛買、大潤發、全聯福利中心近期展開中元節促銷，除傳統拜拜商品外，進口食品更是兵家必爭之地，翻開各家促銷型錄就可發現，過去促銷主力商品以旺旺、乖乖、沙拉油、台灣米為主，現在增加不少進口商品，就是因應消費趨勢。

家樂福公關經理林夢紹說，進口食品這二、三年來成長不錯，其中以南韓商品表現最好，今年以來南韓進口商品業績快速成長近四成，除拉麵、洋芋片、美妝等商品，各類糖餅、水、烈酒更是倍數成長。

愛買統計，近來進口泡麵銷售量占比近三成，韓流持續延燒，帶動韓系泡麵買氣紅不讓，時間接近中元大檔，愛買觀察，進口泡麵累積銷量已帶動進口泡麵占比飆漲至四成。

超商主客群正是量販業積極招攬的年輕客，對社區與小型企業普渡需求也提供客製化服務。