動輒百萬張…超吸金 |家福

百貨消費聯名卡為信用卡發行的當紅炸子雞，金融界高層指出，此現象與大數據的發展有直接關係，因為透過信用卡簽帳帳單，可深入開發卡友的消費力道，發卡量超過數十萬、甚至上百萬張的百貨類聯名卡，因此成為銀行重視的目標。

除了今年的家樂福、夢時代續約權引起注意，金融界高層說，擴大此類卡片的發行，去年以來就相當火熱，包括中信銀、永豐銀陸續與台灣各主要百貨公司、OUTLET合作發卡，微風廣場聯名卡的續約權，也讓聯邦銀行挹注相當多的資源，每一次的百貨聯名卡續約之爭，都成為金融圈的熱門話題。

國銀消金部門的高層主管說，銀行積極與百貨、購物商城合作發行聯名卡，主要有三大原因，最基本的，就是要藉此增加發卡數與利息收入，建立與大型集團的合作關係也是原因之一，更重要的是，此類型卡片可以透過大數據分析，發掘客戶的潛在需求，擴大消費面。

以銀行信用卡流通卡數規模來看，每次大型商場聯名卡的移轉，就會讓發卡行排名重新洗牌。舉例來說，玉山銀2015年拿下統一時代百貨聯名卡發行權，排名就明顯提升。

值得注意的是，目前銀行可以合作發行大型聯名卡的對象，已經越來越少，過去一度相當熱門的加油站聯名卡，雖然發卡數字動輒超過百萬以上，但每位卡友單月消費數字都不若百貨消費聯名卡來得高。