走！去百貨公司看戲... |新光三越百貨

新光三越A11搶食新世代商機，走文青路線，注入設計新元素，推出「跨界設計實驗室」，與商發院合作，每季推出四位新銳設計師作品，並推出百貨跨界劇場，藉此培養新客群。

新光三越表示，A11二樓規劃「Designer’s Avenue」，改裝空間，以紫色為店裝基調搭配鏡面造型天花，規劃16坪的「The Lab設計實驗室」，與商發院共同規劃，做為蘊育新銳設計師的搖籃，將以季為單位，提供四位新銳設計師展售服裝作品，希望吸引追求與眾不同的自我穿搭時尚的消費者。

秋冬推出的新銳設計師品牌為「甫月fu yue」、「Athena Chuang」、「ANDRE沙布喇．安德烈」、「JUST IN CASE周裕穎」等人。

Athena Chuang曾獲「台北好時尚」新銳設計師金獎，設計結合東方古典和西方潮流；ANDRE沙布喇．安德烈為台灣原住民設計師，曾獲台北好時尚新銳設計師銀獎，運用獨特語彙符號做出當代前衛設計。

設計師周裕穎創立品牌「JUST IN CASE」，周裕穎曾獲時尚設計新銳大賞總冠軍，擅長結合各類元素。

設計師王舜民創立「甫月fu yue」，用服裝記錄跨越不同年代的藝術思想，將老子思想的「自然為美」注入21世紀的時尚思維及演變。

新光三越A11六樓活動會館與表演工作坊、故事工廠以及果陀劇場合作，今夏推出「彈琴說愛」、「三個諸葛亮」等一系列舞台劇演出，新光三越執行副總吳昕陽今年決定耗資千萬元，將該會館正式改裝，成立「信義劇場」，將牆壁做隔音，也規劃舞台和座位。

新光三越表示，六樓活動會館三年來共舉辦300場表演，平均一年約100場，今年12月成立信義劇場，未來該場地不做特賣會，明年預計舉辦超過160場展覽及表演。

信義劇場擁有近400坪空間，開幕首展以「星際大戰30周年紀念特展」作為首發，12月31日再度與果陀劇場攜手合作，首發演出「五斗米靠腰」，此為三度加演，三大喜劇有多達37場次演出。

新光三越提到，A11的客群與誠品和松煙有點類似，也因A11在18年前為信義商圈第一家百貨，鎖定年輕人專屬購物空間，當年25歲的消費者如今也已邁入中年，今年成立信義劇場，意在開拓新客源。日前也在周六日時舉辦「信義生活節」， 請六組表演團體、15攤創意品牌參與，吸引不少年輕人駐足。

新光三越指出，農曆新年前將特別為A11推出官方網站，與消費者分享時尚潮流的看法，打造A11成為台北市的時尚重鎮。