百貨拉抬買氣 促銷搶客下重手 |新光三越百貨

日圓貶值推升赴日旅遊與消費大增，衝擊來台觀光客人數成長停滯，亦連帶影響台灣本地客消費力。根據百貨業者統計本月人潮雖有增長10％，但客單價小降；為了刺激新一波買氣，新光三越「卡利high」促銷活動特別加碼，推出指定銀行4％∼6％禮券回饋，回饋幅度創五年新高。

新光三越販促部協理周寶文表示，近半年來台灣觀光業、尤其第二季觀光客有減緩趨勢，反觀赴日的陸客與台灣客大幅增加，買家電家用產品消費力之高更不在話下，儘管新光三越在上半年仍有3％營收增長，但面對下半年又有選舉等不確定因素，配合父親節檔期決定加碼促銷卡利high，31天檔期業績目標66.9億元，年增估約7％。

根據新光三越觀察，來台觀光客有減少趨勢，第二季整體百貨買氣有點悶，尤其是高單價商品買氣明顯下滑，包括精品與家電，新光三越第二季業績年增僅2％，低於第一季年增4％的水準。

而SOGO百貨的上半年業績也僅有2％成長。SOGO表示，日圓貶值無論是網路或電視一口徑拋出赴日搶購高價家電、化妝品等藥妝訊息，相對亦衝擊到原本在地民眾的消費力。

遠百全台10店上月營業額約有逾2％成長，累計上半年營業額在204億元，約年增4.9％，成長率算是業界不錯成績。

業者強調，暑假會有陸續好幾波促銷，儘管遠百不靠陸客消費，但在地客消費力大減，即使暑假有不少旅外國人返台渡假，但逛街人潮增加，提袋率未見增長，主要均集中於餐飲與娛樂，所有成長速度有趨緩現象。

新光三越由於上半年業績表現將影響下半年促銷方向，先行加碼促銷父親節卡利high活動，除了回饋率是五年之最，在合作銀行部分也從13家擴增至14家，首三日指定銀行聯合加碼刷3000元再贈200元，滿1萬元送400元，新光三越聯名卡刷5000元再送100元，刷新光三越聯名卡首日可享高達12％禮券回饋，行銷預算比往年增加5-10％，就是為了衝出好業績。