迎保養換季潮 藥妝超商尬商機

隨著國人愛美風氣盛行，加上保養重於治療的概念興起，台灣醫美 市場年年成長，粗估一年至少有20億元的商機。尤其在春、秋換季之 際，皮膚更容易敏感、乾燥，帶動保濕商品熱銷。國內藥妝、超商醫 美大賞近日搶先開檔，企圖以開架式美妝品PK百貨專櫃。統一超百分百轉投資、國內藥妝連鎖大廠康是美，有鑑於時序進入 轉換潮，再加上美白旺季到來，率先在(25)日啟動春季醫美大賞， 祭出上百項醫美保養品，最低折扣33折起，且推出首創的滿額醫美商 品自由選活動。此外，也同步展開滿800元憑空瓶現折150元的綠色醫 美活動，期望在旺季帶動保養品的換季潮。康是美總經理張聰本表示，康是美成立至今已有13年之久，每年醫 美市場都呈現愈來愈好的榮景，去年尤其是抗老的商品成長幅度最大 ，而年輕、年長的兩端客群也相對成長很多，顯見客層有上下拉大的 現象。張聰本表示，康是美目前約有370店，未來不急著展店，而是調整 店質，計劃將較老舊、規模較小的門市做改裝，提供消費者明亮、商 品多元的購物環境。今年新增的店數預計僅5店左右。康是美觀察，醫美的整體市場已大於20億元，去年成長近5％左右 ，每年穩定成長。康是美每年投入上千萬資源經營醫美品牌，去年醫 美類業績成長10％，其中保濕商品更成長了30％，而美白類業績在2 月份也大增60％，因此，春季大賞提供更多保濕美白品，期望能帶動 整體業績再增1成以上。此外，近2年來，25歲以下民眾在醫美品消費 金額也大幅成長了50％，醫美主客群走向年輕化。開架醫美商品似乎有漸漸侵蝕專櫃業績的趨勢，不僅藥妝連鎖經營 有成，超商也積極搶攻。Hi-Life萊爾富鎖定美妝流行趨勢，偏向平價高質感與話題性商品 ，自去年大舉拓展美妝貨架，導入一系列眼妝、指彩與小規格保養品 之後，並看好愛美的近視族群市場相當龐大，商機上看40億，Hi-Li fe今天起將美妝觸角延伸至穿戴美妝與貼身保養，將門市打造成女性 專屬美妝店。萊爾富表示，預計今年美妝保養新品將帶動相關業績較 去年躍升2～3成。