得易Ponta卡搶市 |鼎鼎聯合行銷

東森國際投資的東森整合行銷公司，與日本最大紅利積點卡公司之 一的Loyalty Marketing, Inc.(LM)合作，推出新的紅利積點卡品 牌：得易Ponta，為激烈競爭的紅利積點卡市場再投下震撼彈，這也 是前中鋼董事長林文淵接掌東森整合行銷後的處女作。

東森國際為整合東森集團600萬會員資源，轉投資東森整合行銷， 持股逾二成，另有全國加油站、新竹物流及精誠資訊共同參與投資， 分別持股12％、12％及9％。

東森整合行銷與日本LM合作，雙方看好台灣市場前景與得易卡聯盟 的發展潛力，結合得易卡聯盟的在地資源與日本成功經驗、肖像品牌 ，將於今(1)日正式推出第一張會員卡：東森購物、森森百貨聯名 卡，挾帶電視購物高消費力的會員基礎優勢。

目前市場上發展紅利積點業務的品牌包含HAPPYGO、愛金卡、點鑽 卡，是競爭相當激烈的市場，東森整合行銷認為，台灣在特約店的開 發與點數營運規模上還有很多成長空間，因此保持跨產業聯盟的開放 性很重要，LM在日本推出Ponta肖像品牌，藉由Ponta肖像降低點數行 銷的單一公司色彩，使品牌商可以放心的加入聯盟，相互結合行銷。

林文淵表示，Ponta卡在日本仍在高速的成長，且經營績效非常卓 越，在日本的會員數已超過6,600萬人，會員活躍率高，每月持卡活 躍率達50％，對照台灣紅利積點市場經營現況，有明顯的成長空間， 這些經營Know-How將帶領得易Ponta卡在台灣市場快速成長，建立競 爭優勢，而Ponta的品牌合作，也將鮮明的區隔競爭對手。

雙方的合作，包含品牌授權及顧問輔導，Ponta卡在日本實際運營 成果，在大數據運用經驗上已有實證的良好成效，國內大數據還在剛 發展的階段，透過精準行銷績效，及先進的IT系統支持，Ponta卡對 日本的特約店提供良好的行銷效益，提升消費頻次、並大幅提高消費 金額。

東森整合行銷總經理宋湘嵐指出，LM是一家年輕的公司，2008年才 成立，推出以Ponta肖像為品牌的跨業紅利積點卡，很快的就超越當 時會員最多的卡公司T-POINT，成為日本第一大卡公司，發展路徑與 東森的規畫方向很相像。