試營運效果佳，展現擴大區域優勢 京站APP網購 百貨第一家 |新光三越百貨

手機行動購物風潮橫掃，日勝生轉投資京站時尚廣場將於今(24)日啟動APP行動購物，成為百貨業第一家行動網購，可望帶動業績的增長。

京站時尚廣場與九易宇軒合作APP行動購物，自21日起試營運，京站總經理柯愫吟強調，目前百貨業包括遠百、漢神等均有網路購物，但APP行動購物直接網上成交，京站可望跑第一。

京站上半年業績成長12％，仍值高成長期，柯愫吟表示，由於行動購物仍處於試水溫，包括館內商品管理與系統資料都要再強化，業績目標估計還要看下半年測試結果而定，但從試營運這兩天來看，行動購物不僅延長購物時間，且擴大區域消費的優勢已顯現。

在此之前，資策會與北市、新北市聯手使商圈智慧化，在交通、商圈區域設置行動購物牆，智慧型手機下載取得阪急、板橋大遠百等1 2個據點附近商品及優惠資訊，未來將擴大到50個服務點，以捷運板南線為主，一年內希望合作的店家能增加到13,000個，估計透過線上線下虛實整合行銷，能帶來超過10億元的經濟效益。

至於新光三越APP自去年啟動，也是屬於資訊服務面，主要服務範圍以聯名卡友為主，並不能在網上成交，新光三越強調，最重要是將虛擬引導至實體百貨體驗，而事實上，為了迎戰電商市場衝擊，新光三越今年起擴大體驗行銷活動，從插畫展、定目劇到暑假期間的兒童藝術展等，預計全年大小活動將高達600場；而從新光三越上半年人潮增2成、業績增近8％來看，體驗行銷已然奏效。