洗臉機大熱賣 居家醫美旋風起 |新光三越百貨

今年台灣最夯的美容家電是什麼？答案絕對是洗臉機！全球第一大化妝品集團萊雅在台推出洗臉機Clarisonic科萊麗，並搶進三大百貨體系的一樓化妝品專櫃後，掀起全台狂購洗臉機風潮，如今雅詩蘭黛集團旗下倩碧也決定跟進，預定19日在台首推洗臉機。

這一波居家醫美風，連飛利浦、Panasonic等家電品牌也投入，除了大力促銷原有洗臉機商品，甚至推出喚膚機，與其他化妝品專櫃如資生堂等合作促銷，力圖在極度飽和的化妝品市場擴大市占。

Clarisonic科萊麗在新光三越執副吳昕陽慧眼引進下，帶動化妝品市場邁向另一番新局。除了美膚儀賣到缺貨，動轍5、6千元，加上刷頭與保養品等銷售，在南西與A8館銷售驚人，早在今年上半年即躋身化妝品樓層前三名。而即使在傳統化妝品品牌卡位最緊的SOGO忠孝店，上半年銷售亦有第九名的業績。百貨業者分析，沒人能預料洗臉機風潮可旺到什麼時候，或許也可能會泡沫化，但卻已帶動另一股居家醫美風潮。

雅詩蘭黛所屬美商怡佳集團在洗臉機爆紅情況下，亦由醫美背景的倩碧品牌率先推出洗臉機，強調比科萊麗更輕巧好拿，但轉速合理，可天天使用。主要是呼應每個使用者需求，搭配相關周邊保養品，帶動整體業績成長加上價格親民4千元起，預期可帶動至少5成業績。

倩碧表示，音波淨膚儀的重點在溫和潔淨、按摩肌膚，每天早晚都可使用；而科萊麗新推的10周年限量版，內建音波洗臉三段變速，訴求潔淨力之餘，也標榜提升後續保養品的吸收力，建議一周可使用兩次，身體肌膚也適用，只要轉換身體專用的去角質刷頭即可。而根據百貨業者指出，淨膚儀重點是掀起「洗臉」風潮，接下來刷頭、保養品才是化妝品集團要賣的重點。

飛利浦趕搭商機，推出控油潔面刷，據業者指出，包括Panasonic 在內，淨膚儀在日本等市場早有販售，但因占飛利浦與Panasonic等大型電器品牌的業績比例不大，從未促銷過。趁著此波洗臉機風潮正好促銷其他居家醫美商品，包括才要在9月上市的喚膚儀，也是隨身攜帶機種，可透過機器讓保養品更細緻吸收，達到保養效果，目前合作的保養品牌包括資生堂、克蘭詩等。

飛利浦強調，洗臉機在台灣狂賣，也是當初無法想像，以今年上半年來說，全球洗臉機賣得最好的地區就是台灣，業者表示，在4G世代什麼都要快，洗臉、刷牙、保養等都可以透過醫療器材輔助達到更好效果，這也是居家醫美另一股風潮再起的關鍵。