家樂福 周年慶衝買氣 |大潤發流通事業

國內量販龍頭家樂福淡季斥資5億元推周年慶促銷，投入費用是歷年同期最高，透過精品家用集點、刮刮樂、滿千送百與價格促銷四大吸客利器，在3、4月淡季刺激買氣，希望能帶動業績較去年同期成長兩成。大潤發與愛買亦出招因應，針對女性客群搶攻春季美妝市場。

家樂福總經理康柏德表示，家樂福在台灣25年，全台員工逾萬名、共有4,000多個供應商，每天都有數十萬名消費者上門，今年周年慶行銷、商品均從顧客角度出發。

家樂福是國內唯一一家通路業者在3月舉行周年慶，10月則是配合法國全球家樂福周活動進行大規模促銷；3月以消耗性的民生必需品為主要促銷商品，與10月主力放在家電、3C、日用品區隔。

3、4月向來是零售業的淡季，被通路業者稱為「三窮四絕」，也是一年中消費者手頭最緊的時候，此時消費集中在非買不可的民生必需品，如衛生紙、電池、沐浴用品等。

康柏德說，周年慶瞄準消費者需求，集中火力在農曆年前大宗採購後已逐漸消化的民生必需品為主，如抽取式衛生紙、舒潔抹布方巾、飛利浦燈泡、飛柔洗髮精、金鼎鹼性電池等，都是消耗性民生必需品，用完就得買，趁勢推出買一送一，讓消費者不得不上門。

大潤發與愛買則針對女性客群搶攻春季美妝市場，並配合美妝業者推出新品上市嚐鮮特賣，引進三成新品，價格便宜二至三成，在淡季創造新的消費話題。