催買氣 家樂福率先不打烊 |大潤發流通事業

為迎接月底春節旺季，國內量販龍頭家樂福開始催動買氣，今（2）日率先起跑不打烊營業，不僅刷新量販業春節前的不打烊營業記錄，也替春節採購旺季鳴槍起跑。

每年春節前採購對量販業者是年度首個大型促銷檔期，占全年業績15%至20%，從家電、日用品到民生必需品的採購量都大增，是量販業兵家必爭之地。

家樂福、大潤發與愛買等三大量販業者因應春節前市場需求，三大業者合計投入約3億元行銷預算，估計元月量販店年貨相關採購商機上看200億元。

三大量販業者今年均提前發送滿額折價券，希望讓消費者提前拿到折價券，在春節前後均可回店消費，藉此抓緊消費者重複上門機會。由於今年量販業者促銷更顯積極，家樂福決定提前展開不打烊營業，企圖拉攏大宗採購客戶提前上門。

家樂福今年為期四周的年貨大街促銷活動今天起跑，規劃兩階段不打烊營業，第一階段在2日至3日連續38小時營業；第二階段是26日起至29日凌晨1時連續營業，累積不打烊營業時間超過100小時。

家樂福公關經理林夢紹指出，過去都在除夕前展開連續百小時營業不打烊，近年來消費型態轉變，年前半夜購物人潮降低，僅有兩成消費者會在夜間購物，因此今年調整策略，將不打烊營業分為兩波段實行。愛買與大潤發將採購分為年前掃除與年貨採購，昨天起針對清潔、家用、掃除相關商品推出促銷折扣，希望帶動相關業績成長二至三成。