大潤發自有服飾品牌 擴大戰線 |大潤發流通事業

受到平價時尚在台拓點激勵，量販業者大潤發自去年起自有服飾品牌IN EXTENSO與實踐大學合作設計女裝後，今年擴大男裝與童裝線，企圖以「全家型」服飾搶市。而據大潤發法籍服飾總監萬杰明Guill aume Faure指出，前兩年服飾業績占比成長20％，在今年秋冬擴大童裝與男裝線挹注下，明年業績可望再成長2成。

而除了大潤發自有服飾品牌強化在地設計獲得亮麗業績迴響外，家樂福與遠東愛買量販也積極發展平價服飾賣點，且以快速平價作為利基，相對在服飾業績占比上亦有1-2成成長。

大潤發指出，自有服飾品牌IN EXTENSO自2011年進軍台灣市場以來，已邁入第三年，前兩年主打女裝市場，且去年透過產學合作發表首場時尚秀，今年更擴大至男裝與童裝系列，打造全系列時裝發表會。而業績部分，光是自營服飾去年業績就比2011年成長30％。

大潤發表示，2011年自有服飾品牌的營業額占比為6％，去年大幅提高至14％，成長整整達2倍，而去年首場時裝秀更大幅推升秋冬新款銷售比預期多2成，也使得服飾處業績大幅成長20％，今年秋冬預期在全系列產品線加入，業績可望再推升2成。

目前大潤發服飾平均價格在600-1,000元之間，羽絨外套在1,500元上下，為了與時下流行的UNIQLO、ZARA較勁，採6週18款流行商品、 12款運動服裝與10款基本配備於全台26店上架，企圖成為量販服飾品牌首選。

萬杰明強調，即使是法國歐尚集團主導，但基於服飾在地化，也會考量到與本地設計師與學子合作，創造屬於台灣的平價服飾品牌；而為因應市場擴大，全台大潤發亦針對服飾櫃位進行改裝，以全面提升時尚素質。