國產女裝品牌突圍 年輕化拚轉型

近20年來，受日本服飾大舉進台與近年平價快速時尚搶台衝擊，國產時裝品牌萎縮到只剩20餘家，百貨專櫃業績連續多年衰退2成以上。

包括大遠百、新光三越積極尋找新設計師品牌進櫃，而擁有32年歷史的黛安娜女裝則早在三年前力圖與藝術家聯名轉型年輕化，並在市場低迷之際還能在新光三越開出新櫃。

正當多數國內品牌縮減預算之際，高價位的國產女裝包括黛安娜、克萊亞等逆勢操作，大辦轉型時裝秀。

其中以英倫風掛帥的黛安娜，更推出近百套新款設計，而高價訂製的克萊亞則將於9月舉辦度假購物之旅，邀VIP入住淡水五星級飯店，度假兼看秀下單。

黛安娜總經理蔡承璋強調，今年展開品牌轉型計畫，除了延續屬於品牌的優雅與洗鍊風格外，為因應市場潮流，改打少量多樣策略，且強調10天內就有新款上架，全線皆為MIT台灣製造，機動性更高。

尤其是地球暖化之後，往年不被注重的秋裝，反而在布料顏色上調整後，仍可以夏裝型式推出銷售，更為消費者的歡迎。

黛安娜30餘年布料採購均自歐洲進口，近來也與國內藝術家蕭耀、珠寶設計師吳昌怡合作，以數位印刷技術呈現不失真的藝術畫作之美。

轉型後將消費年齡層大降到28∼45歲，且其中並規劃出15％的年輕平價款式，以不同布料顯現優雅風格，全套價位在原客單的四分之一，預計可衝高全年業績，挹注成長。

目前黛安娜在全台40多家百貨櫃位均有設點，比較起20年前國產女裝百家爭鳴，現在仍存在的品牌不到一半。百貨業者便指出，另一女裝品牌孟詩格今年確定不推秋冬新款，有傳出熄燈之說。

不過，百貨業者認為，國產女裝傳承需新血挹注，曾任設計師協會理事長的遠百總經理徐雪芳，即因長期關注國內設計師市場發展，兩年前即籌備以「3D基地」設計平台，提供本土設計師進駐設櫃。

「3D基地」首號店於桃園遠百登場，集合「貫子」等5家設計師品牌的複合式店櫃，以鼓勵年輕設計師積極向市場前進，預計年底前板橋大遠百也將開出「3D基地」櫃位。