小劇場、演藝廳規模呈倍數增加 百貨拚改裝 文創成新賣點

文創聚焦成為百貨改裝新賣點已成趨勢！新光三越A11光是首部定目劇「三人行不行」一周就賣出3萬6千多張票房，亦激勵下一波包括台南西門2店、高雄三多店與台北站前店、信義店有關文創演藝廳的營業面擴大計畫，預計規模將是目前的倍數增加，其中包括小劇場、演藝廳與文創設計專區等，皆是下一波改裝重點。

過去百貨賣場包括新光三越、誠品等將藝文活動置入，皆以傳統型態進行，近5年來，台灣文創與藝術表演活動備受國際矚目，甚至也因市場需求度愈來愈高，且族群年輕層愈來愈輕的情況下，傳統藝文活動已無法滿足現況。新光三越每年分四季舉辦的藝文展演與裝置藝術，投資額高，但在無法商業化情況下，仍屬小眾，今年首度以定目劇滿足大眾娛樂藝文活動，出乎意料地受到極佳回響，光是一個月、 40場戲的票，總計3萬6千多張在開賣一周內即賣完，立即進帳2千多萬元。

新光三越販促協理周寶文強調，定目劇絕非第一次就能賺錢，卻因此看到台灣藝文需求者早已生活化，也更堅定下一波改裝的文創設計專區、演藝廳與小劇場等均將如期進行；目前包括台南西門2店與高雄三多店均將進行全面改裝，其中共通性就是設置文創設計專區，並相對應以本土潮牌等文創業者專櫃引出商業空間與新營運概念，預計 12月中可望登場。

而北區則有台北站前店，以及信義店的文創改裝，其中像是站前店將以未來機場捷運線開通後的市場榮景為出發，除地下一至二樓將打通與三鐵地下連通，打造有別於傳統百貨的美食廣場，另一方面也準備在13樓打造挑高的小劇場，提供文創演藝另一個固定表演場域。