開創「頂樓經濟」 定目劇 進駐新光三越 |新光三越百貨

信義商圈繼ATT 4 FUN開出樓頂娛樂「Show Box」定期演唱會之後，新光三越信義新天地的A11館亦破紀錄將「定目劇」引進百貨公司頂樓，開創「頂樓經濟」，首發定目劇是連演多年的屏風經典劇目「三人行不行」，預計7月中旬上檔。

新光三越強調，台灣藝文人口包括兩廳院、新舞台、小巨蛋等表演與演唱會人口與日俱增，甚至也因台灣藝文與文創優勢備受大陸關注，日前上海新天地的籌備方--瑞安地產開發便強調，台灣藝文與文創優勢都是進駐大陸的最大競爭力。而中國最大地產開發萬達集團亦認為，購物中心娛樂化，除了影院、影城、大型餐飲中心之外，藝文廳、表演廳、展演廳等動靜態節目都是未來趨勢，甚至親子遊樂園回歸於大型購物中心也是另一個趨勢。

台灣百貨龍頭新光三越也因此領先趨勢，除了發展文創路線，從靜態展演到隨處可看到的商業空間裝置藝術外，信義新天地把「定目劇」搬到百貨公司來，也是全球亞洲百貨業頭一遭。

新光三越執行副總吳昕陽在今年初即強調，未來百貨公司「吸客機」不再只是吃東西與買東西，最重要是「看東西」，而為了發展娛樂，特別把新光影城與娛樂獨立出來，暑假首檔「三人行不行」是李國修編製的經典舞台劇，有人甚至每年都要看一次，客層與新光三越的客群完全不同，也是新作為的最大挑戰。

而去年開幕的ATT 4 FUN最令消費者印象深刻處，ATT 4 FUN強調，頂樓經濟效益高，3月起啟用日籍總經理山田靖宏、日籍副總橋本弘之後，改裝出清特賣大幅挹注銷售業績，3-5月業績逆勢成長，以黃小琥為封面的全館DM冊子5萬本，在不到三天內即被拿光。