百貨業者母親節首波業績 日系化妝品 銷售量衰退 |新光三越百貨

百貨母親節檔期首波主打的化妝品，在歷經兩周滿千送百促銷，包括新光三越、SOGO、遠百等均以「接近持平」收場。其中日系化妝品受到日圓貶值價格不降等因素影響，銷售量較去年同期均有衰退，部分品牌衰退幅度甚至高達2成。

新光三越販促部協理周寶文指出，母親節首波業績約小幅成長逾2 ％。其中，台北信義店因獨家推出女裝買5千送5百促銷，女裝大幅增長逾5成，而推升整體營業額成長近5％，居全台之冠，也因女裝大幅成長，後續還會有南西店等推出女裝滿千送百促銷。

而繼首波主秀化妝品之後，新光三越自本周起第二波促銷則以精品滿萬送500，以及女鞋女包珠寶飾品與居家品、法雅客等滿5千送300 的促銷，天母店面對SOGO與大葉高島屋的競爭推出最低價促銷，其中刷卡滿千送百回饋率高達8％。

遠百首波母親節業績5％成長，化妝品則持平收場，較之1-3月營收衰退1.45％，4月起業績大幅拉升，尤其是板橋、台中大遠百大舉籠絡新培養忠誠客，帶動不少買氣，兩大店在首波均有2-3成成長，其中日系化妝品SKII不受漲價影響，仍有成長，資生堂持平、佳麗寶則稍有下滑。第二波促銷則擴大加碼至「全館」，也就是原僅有化妝品、內睡衣與女裝促銷，擴大到大小家電按摩椅等，除超市外全館滿5 千5百，加碼幅度高達4-5成，就是為衝買氣，全檔業績成長目標上看 5％。

至於首季陸續改裝的SOGO忠孝館化妝品業績成長近一成，母親節首波業績尚稱持平，天母店則有1％成長，其中日系化妝品的業績平平並無突出表現。第二波主打精品、珠寶首飾與家電等，SOGO首度下重本推出滿萬送千策略，期能達到「打鐵趁熱」效益。其中，家電滿萬送500、精品與珠寶等則是滿3萬送1500，且包括往年未加入的香奈兒、愛馬仕、RIMOWA等「硬頸」品牌，預期精品部門業績可成長至少2 0％，全檔業績力拚增加5％。