王令麟 電視購物再下一城

東森集團總裁王令麟重返電視購物霸主地位，東森國際子公司森森百貨昨（12）日以15.62億元取得東森得易購六成股權，兩公司合作後將成為台灣最大的電視購物業者之一，也成東森國際的小金雞。

東森得易購由王令麟在1999年創立，是台灣電視購物的始祖，曾創年營收320億元、會員數520萬人的紀錄，可惜易主之後，經營狀況不佳，王令麟近來東山再起，另創森森百貨，昨日進一步拿回東森得易購的多數股權。

除重返電視購物霸主寶座之外，王令麟還規劃強攻網路購物，森森百貨將參與網勁科技的現金增資案，以6,000萬元取得其80%之股權。

據悉，網勁科技深耕電子商務與網路行銷多年，2006年首創橫跨兩岸的電子商務平台「oBuy全買網」，並與大陸最大的網路零售平台淘寶網建立多項合作，帶領台灣企業搶攻大陸網購市場商機。

森森百貨總經理李登科表示，台灣電視購物市場成熟，網路購物市場的初升段也已走完、競爭激烈，未來的發展趨勢將是手持行動裝置的應用，為此，森森百貨近來大舉投資，運用QR code等科技元素發展手機購物。

李登科說，電視購物的主要客戶是35歲至55歲，網路購物與手機購物則是20歲至35歲，型錄購物約45歲至55歲，森森百貨有這些通路，可觸及更多客群。且森森百貨經營團隊跟供貨商合作關係緊密，未來可將此優勢發揮到網路購物與手機購物市場，讓競爭力更高。