衝淡季 百貨開春促銷 大打文創牌 |新光三越百貨

百貨淡季來臨，新光三越開春後首波促銷打出文創牌，斥資百萬元力邀首位於LV藝文空間展出的台灣新銳藝術家吳耿禎進行個展；無獨有偶，誠品生活亦邀4台灣新銳插畫家開插畫賞，以帶動人潮進駐。 新光三越販促協理周寶文強調，在李安勇奪小金人再創台灣之光後，台灣文創風潮勢必再起，以藝文落實生活化百貨，也是不景氣另一種行銷學。

百貨業才結束春節旺季促銷，周寶文指出，今年春節檔期的買氣，結合娛樂、吃喝玩樂與精品櫃位的大型百貨或購物中心均有受惠，但單純的服飾等小型百貨反而業績下挫。

以新光三越來說，信義店與台中店均有近兩位數成長，但整體來說全台僅有2％成長，而以區域來說，北區在長假分散消費下，台北與新竹最慘，新竹百貨業更跌2∼3成，為了把人氣找回來，去年起即陸續規劃以文創及藝術活動提升生活價值。

新光三越今年預計高雄三多店與台南店進行大改裝與擴大分店，其中三多店將改裝精品櫃位，以1∼2樓大型專賣店型態展現新局，而台南店則與國泰人壽置地大樓合作，增加營業賣場。

誠品生活也準備在今年進行大幅度改裝，其中台南店舊址已開始進行謝幕慶，並於五月中下旬遷新址，而板橋店則因15∼16年未改裝預計年底前全棟改裝重開幕，西門店的地下一樓則強化主題改裝，至於新店部分則主要是第3季開出松菸店，目前已確定誠品飯店104間房，且比照兩廳院舉辦的藝術表演廳與藝術電影院各超過3、400個席位。

誠品生活強調，為因應淡季來臨，誠品今年起將三月定為花傘節，除了邀請插畫家開展外，插畫作品並為誠品獨家推出各式插畫傘與插畫購物袋作為滿8,000元消費的來店禮，除了促銷加碼，亦順勢帶動台灣文創藝術升級。