紅利點數換現金券 量販業者出奇招 |鼎鼎聯合行銷

量販業周年慶戰鼓隆隆，繼大潤發在上周率先啟動後，本周愛買、家樂福也加入戰場，火藥味十足，價格破壞成了必要的手段，商品全面破盤、再破盤。為了突圍，愛買把行銷規格拉高至百貨等級，以紅利點數換現金券，在低毛利的量販業相當少見，此策略能否一戰得利，值得期待。

量販周年慶，商品不外乎聚焦在生活必需品、食品、生鮮、家電類，且下殺折扣一年比一年深，愛買此檔期祭出紅利點數兌換現金券，有別於以往點數僅在結帳時作折抵，只要拿出HAPPY GO的點數先行兌換現金紅利券，即可購買任何愛買的商品，算是量販業一大創舉。

愛買表示，賣場本身的卡友有8成是HAPPY GO的會員，而此促銷方案，除了吸引既有的會員、培養忠誠度外，主要也希望吸引到其它HAPPY GO的會員前來消費，同時，促銷商品面也拉到與百貨同等級的鞋子、鍋具、寢具、化粧品等等，應該能帶進新的來客族群。