量販業年中慶 抽獎大手筆

量販店年中慶價格戰風雨欲來，抽獎贈品更令人咋舌，家樂福今年首次祭出370萬元現金每天抽活動，是業界首例。愛買為了拔得頭籌，今（18）日率先起跑，除提供一輛汽車別苗頭外，還規劃30萬個總價值千萬元的抽獎贈品。家樂福今年一改保守作風，投入超過2,000萬元行銷預算，企圖要催出年中買氣。家樂福公關經理林夢紹指出，過去抽獎送過汽車、房子、禮券，但根據市調結果顯示，民眾最希望的贈品是現金，因此今年規劃年中慶活動一個月內，每天抽出一人獨得12萬元現金，預計將送出370萬元。家樂福今年第一季既有店業績小幅成長，揮別過去五年衰退的陰霾。家樂福總經理康柏德認為，年中慶應搭上景氣回溫順風車，決定加碼預算，為衝刺第二季業績，推出量販業首見現金抽獎，希望帶動業績成長兩至三成。林夢紹說，今年年中慶搭上百貨520促銷檔期，趁著零售市場買氣升溫之際同步起跑。除現金抽獎外，今年民生用品買一送一品項數倍增，是主要的價格策略，依照過去經驗，買一送一可帶動業績成長三成以上。愛買也不甘勢弱，搶在家樂福展開年中慶前，主打30萬件贈品、生鮮3元起。愛買行銷協理王彤芳分析，年中慶搭著端午節，有助拉抬買氣。