超商月餅預購業績成長一至二成

國內4大超商早在月餘前就推出月餅預購業務，據調查，今年

業績約較去年成長一至二成，以非傳統型月餅成長率最大，冰餡

及麻糬點心月餅異軍突起，且價格帶也普遍下滑，約落在300至

400元。

7-ELEVEN表示，截至目前為止，月餅預購業績已較去年成長

逾一成，主要是今年首度打進團購市場，且價格帶從199元拉到

999元，從訂購的商品來看，以300至600元的中價位賣的最好。

7-ELEVEN指出，該集團相關企業的COLD STONE冰月餅，及Afterroon Tea首推出飲品化的月餅口味，消費者的接受度也不錯

，另外，傳統型月餅大都維持一定的銷售成績。

OK超商指出，今年月餅預購成績較去年成長二成五，表現還

算不錯，主要在於首次推出月餅全品項任兩2件95折，且團購優惠

透明化，運費全免，其它大單有更優惠的折扣。

萊爾富表示，今年較受消費者喜歡的月餅價格帶落在高低價

位，中低價位約在350元上下，高價位在580元至600元，顯示月餅

的採購也有M型化的跡象。而非傳統的月餅成長空間確實較大，

像是該超商冰Q起士條的創意月餅，就呈現異軍突起的狀況，預

期整個中秋禮盒預購業績將可較去年成長約15％

全家目前的月餅預購成績，則跟去年同期成長一成多，價格

帶落在200-400元的月餅最多消費者訂購，種類以冰餡點心型最受

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