中元戰 超商、量販開打

進入鬼月，中元節商機也愈趨白熱化，今年量販強打價格戰，一波波促銷活動紛紛出籠，國內4大超商更是積極搶攻，主打「便利店，量販價」，且採預購策略，形成中元節市場，量販與超商爭搶的局面，不過，面對超商來勢洶洶，量販業則老神在在表示：影響不大，不會構成威脅。中元節是各大賣場最重要的一個節慶，尤其占量販業整體營收至少二成以上，由於消費景氣低迷，消費者對價格敏感度愈來愈高，造成量販店今年殺很深，平均促銷品項較去年多了二成，價格也便宜二至三成，有許多商品更是破盤價。家樂福、愛買早就鳴槍起跑，大潤發也已展開中元促銷，大潤發表示，此次生鮮商品價格比風災前便宜，且肉品也比傳統市場便宜四成以上，第一天促銷，來客數就較前一周同日增加二成。值得一提的是，今年不僅量販固守中元商機，超商也大規模搶食中元市場，超商龍頭7-ELEVEN打出「便利店，量販價」口號，不僅價格全面下殺，同時還祭出門市外送免運費的手法，且首次整合中元節暢銷商品推出預購。7-ELEVEN表示，推出預購至今已有二周，情形比預期的好，且這幾日，也在媒體上大打廣告，帶動這一波的業績，雖然有人認為，超商價格較量販貴一點，但其便利性絕對可以滿足忙碌的上班族。全家、萊爾富、OK早在去年就開始搶中元商機，今年更是大動作。全家表示，今年中元優惠商品品項數達122支，相較於去年的57支，整整多了一倍，且推出不同大小的組合包，及預購服務，粗估今年業績可望成長二至三成；萊爾富、OK超商的中元商品折扣也下殺到7折之深。面對超商來勢洶洶，量販業者表示，超商價格還是較量販貴，且商品選擇性也沒有量販多，中元節對消費者而言，是一個大節日，所需採買的商品相當多，不是只強調便利就可以一次採買，因此，就算超商今年攻城略地，搶到量販的地盤，其影響性應該也不會太大。