不降價 就沒有人潮 |大潤發流通事業

國內三大量販店第一季業績均衰退，即使有消費券、物價下跌等

利多刺激，市場熱度僅在1月發燒，2、3月買氣持續低迷，4月更

跌入谷底，量販業績衰退3%到5%。

當量販店的價格殺得越深、促銷密度越高，就顯示消費者買氣縮

手，要靠低價促銷才能有效刺激消費者來店。

這個現象從3月家樂福與愛買大做周年慶，大潤發讓各店輪番上演

低價促銷，甚至加碼推出突擊式滿千送百，才能讓冷清的賣場裡

多點人氣。

但很明顯的是，有做促銷才有人氣，沒有低價，就沒有人潮。更

讓業者傷腦筋的是，越不景氣，消費者對價格敏感度更高，沒有

端出領導品牌或敏感性民生商品，促銷再怎麼用力，消費者還是

不買單。

因此，量販業者多冀望5月底上半年首波大規模價格促銷活動，並

希望搭著端午節的採購需求，能夠讓消費者回籠，順利回補連月

來短少的業績，同時替下半年旺季起個好彩頭。