百貨業 平民化 新光三越 推39元便當 |新光三越百貨

對抗經濟不景氣，百貨業者行銷策略逆轉，改走平民化路線，龍

頭新光三越百貨首推39元便當，期待用平價美味吸引顧客上門。

母親節過後，百貨業進入「五窮六絕」的傳統淡季，新光三越為

提昇淡季業績，台北南西店推出150元的鐵板蓋飯以39元促銷，以

及天天元氣早餐39元等活動。

信義新天地瞄準信義計畫區內的上班族，集合多家館內餐廳，推

出12種各100元的便當促銷，強打一周五天全都現點現做。

新光三越百貨販促部經理周寶文昨（13）日指出，因應大環境不

景氣，也得調整行銷策略的方向。以前餐廳一個人吃一頓就要

300多元，現在配合推出百元便當，活動還沒開跑，已有不少顧

客看到DM就來電詢問。

他認為，在經濟不景氣時，百貨業者不能再強打奢華風，改以平

價的美食來拉近和顧客的距離，是此時的行銷主軸。

周寶文透露，往年夏季服飾七折起的年中慶檔期，都是6月展開，

今年配合端午節年假提前至5月28日起跑。超市促銷也是一大重點

，可能會以現金回饋門檻降低至幾百元。

【記者李至和、林茂仁／台北報導】面對百貨公司業者推出39元

低價便當，量販、超商業者認為「衝擊有限」，甚至有業者直指

「噱頭大過實際效果」。業者分析，百貨公司賣低價便當不但不

能衝高業績，對挹注來客效果也有限，現階段靜觀其變。