連鎖賣場會招衝刺業績　MP3降價8~10%出清

受到燦坤、全國電子等大型連鎖通路將於11月舉辦秋季會員招待

會進行促銷，為出清手上現有庫存，MP3業者紛紛提前策動另一

波價格戰，此次出清機種以2GB機種為主，平均降幅約8~10%，品

牌業者趁機將銷售主流轉換至4~8GB，拉近與蘋果(Apple)iPod系列

與三星電子(Samsung Electronics)等品牌大廠差距。

隨著進入10、11月銷售淡季，為積極衝刺業績，包括燦坤、全國

電子、家樂福等積極投入會招準備作業，並大舉向台系知名品牌

如人因科技、無敵與創見等拉貨，各通路業者準備在會招再度進

行較勁。

MP3業者表示，過去大型賣場促銷機種多以價格低廉的白牌為主

，不過，礙於後續維修率偏高的影響，連鎖通路業者紛紛轉向台

系知名品牌採購，而為壓低進貨成本，此次進貨數量高達1萬~

1.5萬台，較過去僅2,000~3,000台明顯增加。

儘管整體市場消費力能見度不高，不過，MP3業者表示，隨著上

游NAND型Flash報價仍出現跌跌不休走勢，入門款4GB儲存容量的

MP3播放器售價已跳脫過去高不可攀，從新台幣3,000~4,000元逐

漸下滑到2,000元以下，與2007年同期相比幾乎腰斬。

事實上，相較於蘋果、三星與Sony等品牌主攻中高價位市場，二

線品牌與白牌業者多鎖定中低階機種搶攻市佔率，因此，1GB、

2GB儲存容量的市場向來價格波動較為激烈，此次隨著人因科技

、無敵與創見等品牌將大舉降價衝刺4GB市場，也迫使白牌業者

從11月開始降價出清2GB機種市場。

MP3業者表示，1GB、2GB的MP3播放器價格帶已壓低至1,500元以

下，平均每台銷售利潤已不到200元，不過，為避免4GB機種在連

鎖賣場會招上以犀利價格全面展開促銷，導致近期不少白牌業者

不計成本以破盤價方式清盤賣出。

MP3業者表示，目前二線品牌或白牌多固守2~4GB機種的市場，

不過，經過此波會招，銷售主流機種將逐漸轉換到4GB、8GB，

與蘋果、三星與Sony等競爭差距拉近，未來2GB以下機種佔整體

銷售比例將逐漸縮小。