電視購物市場 大洗牌

電視購物市場版圖將出現大變動。東森得易購大裁員，昨（18）

日傳出有意縮減為四個頻道，而富邦momo2台與3台已在今年中

開台；ViVa2台也規劃在明年開台，並已向國家通訊傳播委員會

（NCC）送審。

目前國內電視購物市場由東森得易購、富邦momo台與中信的

ViVa TV三分天下，去年三大電視購物創造的市場總營業額約365

億元，今年上看450億元。

其中以東森得易購歷史最久、有五個頻道，被視為業界龍頭，但

受到母公司財務風暴影響，近來不斷瘦身，希望提高獲利能力，

先後縮編live台、數次大裁員。

相對於得易購的「精實政策」，富邦momo台與ViVa TV不斷擴充

、成長。富邦momo2台與3台已開台，今年還跨足實體通路開設「

momo藥妝」，目前已有六家店，並持續展店腳步。

ViVa TV則規劃明年初開2台。ViVa1台目前定調為都會女性台，去

年業績35億元，生活用品類商品就貢獻營收約35%、保健食品占

兩成多。

生活用品與保健食品為ViVa TV的主力產品，ViVa2台將延續優勢

，定位為「生活台」，主打兩大類商品。目前ViVa TV開始培訓購

物專家，並準備金流、物流等後台系統。

為了這項計畫，ViVa TV擬釋出股權、引進新合作夥伴，正與日本

三井等洽談，增資規模約3億至5億元，屆時股本由目前5億元擴

大到8億至10億元。據了解，除日本三井外，有其他有意投資者

也在洽談。ViVa TV認為，資金並非最大的考量，較希望新合作夥

伴有商品開發、電子購物經驗或在中國大陸布局等優勢。ViVa TV

將在10月確定新合作夥伴。