跨海試水溫 歐德 4月德國展店 生活工場上海拓點 特力和樂中國衝 |育冠企業

跨海試水溫 歐德 4月德國展店 生活工場上海拓點 特力和樂中國

衝 20家

台灣連鎖的居家大廠今年都加碼海外市場，包括特力和樂（

２９２１）中國店數將從９家跳至２０家。歐德家具４月也將於

德國開設１家門市，並打算搶進上海；至於生活工場方面，今年

正式成立海外事業部門開放加盟，瞄準中國、香港、日本、新加

坡、馬來西亞等做分區授權，預計第３季可在上海開第１家店。

台灣房地產這幾年高度成長，居家連鎖品牌搭上這波順風車，每

年都有不錯的成長，不過目前看來，台灣的店數已經接近飽和，

成長率較過去幾年低，業者也思考，這些成功的經驗是否能複製

到其他國家，今年對他們來說，是海外布局的嚐試年。

台灣自創品牌的歐德家具，目前是系統家具第一品牌，原本系統

家具所需的板材、零件都是由德國進口，供應商來台參觀後，發

現台灣的組裝整合能力非常好，裝潢效果超出預期，而且在歐洲

也少見，因此建議歐德到德國去開店。

在籌備多時後，預定４月底在德國首都柏林附近的佛萊堡開新店

，將成為歐德海外第１家店。

歐德表示，由於原本在德國就有辦事處，現在只是擴大經營店面

，過去在台灣的模組都可複製，第１家店若測試成功，將開連鎖

店。

歐德目前台灣的店數約４４家，今年目標要達到５０家店，公司

方面預測，營收希望還有３０％的成長，達到２０億元目標，除

了德國外，中國上海也考慮搶進，同樣希望在今年能開店，展開

國際化發展的第一步。

其實中國市場距離台灣最近，文化語言相類似，因此連鎖店通常

都優先考慮搶進中國。以特力和樂來說，今年中國的店數就要從

９家大舉擴大為２０家，將超越台灣的１３家店，中國的營收比

重也將超過台灣。

特力和樂董事長何湯雄認為，台灣的零售業成長幅度要拉大已不

易，目前看來保守估計為５％，不過中國市場則每年還有

２０∼３０％的成長空間，目前在上海也成立總部，未來若能兩

岸三通，大型庫存倉儲將可放在上海，掌控華東、台灣的出貨，

更具成本效益。

至於在台灣經營１５年的生活工場，今年正式成立海外事業部門

開放海外加盟，瞄準中國、香港、日本、新加坡、馬來西亞等做

分區授權，預計今年可在海外開第１家店。

生活工場總經理許宏榮說，居家業的投資金額與回收期都較餐飲

業負擔大，因此將以公司等法人機構作為合作對象，以區域代理

擴展海外市場，目前看來上海地區將最優先開出，最快第３季就

可看到。

目前生活工場的年營收約１５億元，店數維持在１３３家左右，

台灣地區的消費偏保守，因此若擴大海外市場，生活工場認為，

採購成本可再壓低，可擴大獲利空間。