家樂福深入社區搶市占

國內量販市場競爭激烈，家樂福量販店開發總監田中玉指出，家樂福今年將挾著規模優勢，在都心開設一千坪大小的超級市場，會重新調整商品結構，做為切入社區市場的新店型；而甫與法商分道揚鑣的愛買量販店，遠東集團則展現經營決心，將對愛買增資十億元，支持愛買持續展店，與既有店改裝計畫，期能早日轉虧為盈。去年國內零售業表現不佳，量販店也出現衰退，田中玉指出，去年家樂福在合併特易購後，內部還在進行整合與調整作業，造成既有店的營收下滑，推估至少要到明年以後，整併的效益才會陸續出籠；田中玉強調，家樂福擁有規模優勢，未來的展店會更有彈性，尤其是桂林店與重慶北路店的成功經驗，更讓家樂福決定今年開始朝社區深入發展。田中玉說，桂林店以四千坪的賣場面積，明顯小於一般的標準大店，但業績表現卻讓家樂福很有信心，內部開始思考發展更小店面，用來深耕胃納量不夠大的社區市場；家樂福已鎖定一千坪的賣場大小，商品結構依需求，減少大包裝的商品，以及不需要的乾貨商品，同時增加生鮮比例，預計年底前第一家店就會開幕。與家樂福積極擴大市佔率的策略不同，愛買則是致力於調整體質，一方面調整既有的店，透過擴大商店街來增加營收與集客力，同時也藉由增資擴充營運資金，宣示遠東集團仍將持續發展量販市場。昨（廿一）日愛買重新改裝的中港店正式開幕，擁有近萬坪的購物空間，歷經一年的規劃，耗資超過上億元，主要是在一樓的商店美食街加入七大主題餐廳，是台灣擁有最多主題餐廳的量販業；此外，還集合了眾多知名時尚品牌以及家居生活館，包含生活工場、　ＨＯＬＡ、法頌寢飾、Ｔｉｍｂｅｒｌａｎｄ以及　Ｃａｌｖｉｎ　Ｋｌｅｉｎ等國內外知名品牌進駐。在商品採購上，愛買在生鮮商品策略運用的獨特性，全台各店已正式進行「產地直供，每日採收一早到店」的策略，每日並進行市調，愛買與當地吉園圃認證之農民合作；在乾貨商品方面，愛買希望為消費者打造一次購足的完整購物空間，加上跨產業合作的Ｈａｐｐｙ　Ｇｏ　Ｃａｒｄ讓消費者累積紅利點數，直接回饋現金折價商品，藉以建立消費忠誠度，達到提高業績的目的。另一方面，遠東集團財務長莊金龍昨日也透露，遠東集團高層相當看好中部地區的發展潛力，除了持續在中部投資愛買量販店以外，去年已標下座落於台中新光三越百貨旁的學產地，準備興建中部最大的「大遠百購物中心」。據悉，大遠百購物中心總投資近百億元，預計民國九十八年中旬完工營運，展現遠東集團積極耕耘中部市場的決心。