誠品周年慶 六折起促銷

誠品集團在新開設的信義店吸金２６億元貢獻下，今年集團總營業額可望首度突破百億元大關。不過誠品仍對於信義店首年業績表現未達目標仍不滿意，自辦周年慶促銷，希望在年底前能創造６億元業績。誠品書店往年都在３月舉辦全台周年慶促銷，這次為拉抬業績，首度以信義店滿周歲為名，與敦南店聯合，推出雙店同慶六折起活動，促銷期由１２日起一直到明年元月７日長達一個月。誠品書店執行副總廖美立說，敦南店與信義店的客群相近，兩店的距離又近，行銷資源可以彼此分享，不但將兩店整合為單一營業單位，交由誠品書店總店區協理羅玫玲一起打理，也是這次信義店周年慶與敦南店一起舉辦的主因。選在耶誕節前夕加碼推出周年慶促銷，廖美立打趣的說「這是拚業績好時機」。根據誠品的經驗發現，誠品主客群在耶誕節前夕的購物爆發力比起百貨周年慶更強；百貨業者慣用的滿千送百促銷手段，對誠品主客群的吸引力較低，反而對下折扣的獨家進口商品感興趣，因此周年慶促銷重心放在商品折扣上。估計誠品信義店全年業績約２６億元，與原定目標２８億元仍有段差距，主因與書店原定１２億元目標只做到１０億元有關。敦南店業績並未如預期受信義店開幕排擠，業績大致持平。羅玫玲說，敦南店２４小時營業的優勢未被信義店取代，因此敦南店業績受衝擊程度遠低於預期。