前三季誠品業績成長7 % |誠品

誠品書店昨（１２）日在２００５誠品報告記者會上，公布今年前三

季書店業績成長７％。不過，開業近一年的誠品信義店經營不如預期

，將調整商品結構，降低書區面積。

誠品書店執行副總廖美立說，今年前三季整體業績成長７％，但扣除

信義店後，既有店相較去年小幅衰退，但這是反映今年出版市場現況

，並非誠品書店經營不佳。

廖美立強調，誠品書店雖然沒有十位數的成長，但至少沒有衰退，在

今年整體出版環境欠佳的情況下，還有書種呈現成長局面，顯示出版

市場仍有可為，讀者並沒有消失。

舉例來說，偵探推理類今年前三季的表現一路長紅，相較去年業績成

長１９％，是所有書種中最大的，今年光是這類書籍就有４６家出版

社，共出版超過２００本以上的偵探推理類書籍，才炒熱這個市場。

至於誠品信義店，今年初開業以來，原本設定一年營業額為３０億元

，其中，書店的部分是１２億元、商場１８億元，但目前來看，這兩

者恐都難達成誠品書店董事長吳清友的期望。

誠品信義店光是書店坪數達２，５００坪，經營團隊內部已經傳出「

台灣大概不需要這麼大的書店」的聲音，因此年底開始陸續調整書店

與商場專櫃。比如，將原本設在一樓的Ａｐｐｌｅ專櫃移往二樓，同

時Ａｃｅｒ等電腦品牌也同步進駐，這等同分食書店空間。

不只如此，原本風光入主誠品信義店一樓的Ａｒｍａｎｉ　Ｃａｓａ

也確定撤櫃，主因是看的人多、買的人少，雙方嘗試不到一年後，還

是決定分。未來誠品信義店一樓將以獨家的服飾、配件類為主，與新

光三越百貨區隔。

廖美立說，未來二樓到四樓的書店仍不變，但將增加非書類商品比重

。例如，增加花草茶專櫃與Ａｅｓｏｐ保養品專櫃，依照書區的特性

，穿插加入非書類的商品專櫃，以提高坪效，增加營業額。