百貨價格戰 新光三越燃戰火 |新光三越百貨

百貨業旺季來臨，市場龍頭新光三越打破過去的遊戲規則，配合十五

周年慶活動，集結全國據點規模率先掀起價格戰，化妝品滿二千送兩

百，最低折扣幅度達一．八折，名品區還有三．七折的特惠商品，連

超市都推出十五元商品，要在二十一天創造八十億元的營收；面對新

光三越來勢洶洶，大葉高島屋除了依商品別區分，跟進推出滿千送百

外，還配合重新改裝，先從飲食切入，引進獨家的義大利ＰＥＣＫ麵

包，以及ｄｏ－ｎｕｔ－ｄｏ甜甜圈專賣店，持續深耕家庭客層。

為在第四季進行年度最後衝刺，新光三越十三家分店首次同步舉辦周

年慶，逾五千家專櫃，推出超過十萬種的優惠商品，還有九大銀行六

期無息零利率、紅利點數折抵，以及刷卡滿額禮的回饋方案；其中最

受關注的化妝品類，新光三越挾著規模優勢，十月五日首日開跑的商

品最為優惠，過去較少加入促銷的名品，今年也打出六天滿萬送千的

活動，等於是精品直接打九折。

大葉高島屋除跟進市場趨勢外，更看準市場朝兩極化發展，逆勢推出

「頂級商品特輯」，鎖定限量高單價商品；為配合天母社區型商圈，

大葉高島屋大動作整修美食區，不但從日本引進獨家專櫃，更以迷你

餐廳的概念，重新規劃動線與坐位，在餐廳與美食街間找到新的操作

空間，做為區隔市場的決勝點。