金石堂誠品 夏日大對決 |誠品

兩大連鎖書店金石堂與誠品在暑期不約而同均推出讀書節活動，瞄準

學生族。兩大書店折扣戰來勢洶洶，並延燒到網路書店，其中，價

格最硬的誠品，更使出憑學生證就打九折的空前優惠。

進入暑假，也正式宣告書店開始進入旺季。誠品書店行銷經理楊文

琪分析，第三季對書店來說具有指標性意義，如果暑期促銷業績做

得好，代表下半年業績達成應該沒問題。暑假有學生、親子等大量

的閱讀和消費人口，相較其他零售通路，暑期檔對書店來說更為重

要。

由於今年遠流、商周、小知堂、木馬文化都相繼在暑假推出推理奇

幻小說，又加上青文、尖端等專攻漫畫市場的出版社也大舉推出新

作，因此兩大書店主要促銷書種中，多偏向能輕鬆閱讀的書種。

誠品書店讀書節活動長達兩個月，較早起步的金石堂書店也有一個

月的促銷期。值得注意的是，今年折扣下得比往年更深，尤其誠品

書店，不但讓持學生證就有基本九折，還應用百貨公司限日促銷手

法，每個週四推出獨家新書七九折首賣，預計共有六本書搶先獨賣。

誠品網路書店為了與博客來網路書店較勁，讀書節檔期推出「天天

特選每日一書」，挑出46種外文書，提供限時六九折促銷。

誠品的促銷手法明顯針對網路書店而來，由於博客來網路書店新書

折扣七九折已經養成讀者的胃口，抵抗多時的誠品書店也耐不住壓

力，在暑假旺季檔期操作新書低於八折促銷。

金石堂書店今年書籍取材範圍較廣，包括勵志類、驚悚小說、推理

小說、言情小說等都在促銷之列，維持與去年八折的相同水準，避

開價格廝殺的戰場，策略上明顯保守許多。