新光三越站前店 改頭換面 |新光三越百貨

有八年沒有大規模改裝的新光三越台北站前店啟動改裝工程，第一波

引進三間主題餐廳，並爭取在今年秋天大幅改裝。據了解，業者計劃

增加年輕女性商品，因應台北市的百貨硬仗，具體內容將在５月下旬

、６月初定案。

站前店去年營業額６７億元，在新光三越１３家分店中排名第三高，

僅次於台中店及台南西門店。但這個店的營業面積不到８，０００坪

、樓地板面積１．３萬坪，屬中型賣場但坪效頗高。但站前店八年來

沒有大規模調整商品及硬體結構，與其他新穎的商場相比，感覺已上

了年紀。

站前店幾前年就喊著要改裝，但一下子碰到公司臨時接手天母店的案

子，去年又因總公司忙著開信義新天地Ａ４館，讓站前店的改裝計畫

再度擱置。

日前新光三越站前店終於啟動改裝工程，第一階段調整餐飲及特賣區

，在欣葉台菜撤出後，引進發現越、勝博殿豬排店及結合上海料理、

和風日式甜點的新葡苑，三間餐廳的投資金額各為上千萬元，本月將

陸續開幕。

站前店主管指出，欣葉餐廳每年營業額在６，０００萬元至８，００

０萬元不等，預估改裝後三間餐廳年營收共１．５億至２億元，希望

能以更多元的主題餐廳，滿足消費者不同的需求。

餐廳改裝大功告成後，據指出，站前店第三季改裝將增加進口年輕女

裝及相關配件。

一來是站前店有六成以上主顧客是２０歲至３９歲，以附近的上班族

居多，也有不少通勤的學生；二來是現有女性相關樓層只有地上一樓

至五樓，僅占三分之一，相較於百貨零售業有八成是女性消費者，女

性商品比重相對不足。

業者也發現，雜貨類如文具、寵物玩具逐漸轉變為專門店型態，百貨

公司能提供的櫃位僅五、六坪，無法表現趣味感，未來在百貨公司的

比重將隨之減少。

新光三越主管認為，改裝後讓品牌升級，加上此商圈有火車、捷運及

公車通勤族群，相信仍有極高的競爭力。