景氣冷颼颼… 電視購物 業績下修

國內電視購物市場估計每年有１，０００億元的規模，但今年兩大購

物台：東森購物與富邦ｍｏｍｏ台，合計營業額還不到４００億元，

顯示兩大業者有極大的業務成長空間。

東森購物原本對今年業績樂觀，但受到不景氣影響，最終無法達成４

００億元的目標。富邦ｍｏｍｏ台今年營業額４０億元，明年目標７

０億元。

東森購物預估，今年營業額為３３０億元至３５０億元，扣除退貨或

取消訂單業務後，實際營收可能在２５０億元至２８０億元間，去年

的淨營收為２１３億元。

東森購物發言人李傳偉強調，今年營業額從４００億元下修至３３０

億元至３５０億元，主要是４月至５月間業績因不景氣而停滯。但最

近周年慶業績頗佳，３０天已突破４２．５億元。

李傳偉表示，明年東森購物雖然將少一台，但透過成本控制，有信心

明年淨利能較今年增加一倍以上。

明年東森購物預估年營業額３８０億元，較今年成長９％至１５％。

減少一台，能減少頻道上架費、人力等成本，拉抬業績。

目前東森購物的營收八成來自電視，型錄占１５％，網路５％。李傳

偉表示，東森型錄已是綜合型型錄業績第一名，希望搶下分眾型錄的

領導地位。網站明年業績應可比目前的１０多億元，增加一倍。他更

透露，東森購物正在研究手機購物的可能。

中信ＶｉＶａ　ＴＶ尚在精算上架費等成本，還未定出明年營收目標

。業者表示，攝影棚才搬到華視Ｕ棚，明年現場直播的時間可由目前

平均一天三至四小時，增加至九至十小時，會擴編製播人員。