誠品旗艦店 促銷手筆大 |誠品

誠品旗艦店今（16）日起展開為期半個月的試賣會，商場與書店

同步推出消費滿5,000元就送500元試賣禮券，促銷手筆創國內連

鎖書店業之最，希望伴隨台灣最大書店開幕的優勢，匯聚人潮與

買氣，延續至明年元旦起的開幕慶。

誠品規劃試賣的促銷只以禮券為主軸，搭配書店原本的折扣就已

足夠。因為書店太大，員工與消費者都必須經過時間摸索，若促

銷太複雜，可能會影響員工的服務品質，這是誠品總經理吳清友

不樂見的情況。

滿千送百對百貨公司來說並不稀奇，但這是誠品第一次書店與商

場首次採用，希望創造集客效益。以往誠品的開幕多以贈品為主。

誠品旗艦店刻意提高滿額送的門檻，希望能藉此拉高客單價。試

賣慶禮券的使用期限為明年1月1日至1月15日，開幕後則將有另

一波促銷取代，整波行銷規模在誠品內部也可被視為「旗艦級」。

誠品旗艦店試賣促銷最大特色，就是書店與商場的消費金額均可

累積，甚至在星巴克咖啡喝杯飲料也可以列入計算，累計範圍放

寬後，能刺激消費者購物意願。

書店除了滿千送百外，會員另享有九折或九五折的優惠，搭配

2,000種以上的書籍七九折促銷活動，希望能夠增加書店的提袋

率。