信義商圈 點燃精品戰火

台北市百貨周年慶將進入第二波。因應今年市場買氣較淡，新光三越百貨信義店緊急加碼名品滿萬送千，要在化妝品外拉出新戰線；台北１０１喊出買精品送精品，要提升客單價。信義商圈變成精品戰。觀察前一波周年慶的買氣，新光三越信義新天地為下周四將展開的周年慶大戰，上周臨時決定加碼名品滿１萬元送１，０００元禮券，為這五天的「猛藥」多砸下２，０００萬元。另外，新光三越信義店全面檢討商品，樓面主管更臨時與化妝品廠商協調，祭出更多的好康，希望衝刺周年慶買氣。業者坦言，在大環境景氣轉弱下，今年周年慶策略就是「步步為營、穩紮穩打」。由於多數消費者購物前會「精算」過才出手，因此百貨業的周年慶好康得回歸商品面並兼顧各業種，才能滿足不同客層的需求。化妝品向來是百貨業者衝刺周年慶開檔業績的「金雞母」，不過今年顯然有些品牌失靈。新光三越信義店主管認為，化妝品還是業績的根本，因此信義店力爭維持１８天的化妝品滿２，０００元送２００元，比自家台北其它分店的１２天更優惠。不過，業者認為不能只押寶化妝品。家用、居家及電暖器等在第一波時都有不錯的表現。去年信義新天地三個館周年慶業績２４．５億元，今年９月底新開Ａ４　館，但還在培養主顧客，預計四個館周年慶業績２６億元，目標是要較去年同期成長６．１％。台北１０１同屬信義商圈，也在２７日展開周年慶，由去年的２８天增為３２天，迎戰後續加入戰局的同業。台北１０１不擔心買氣淡，預估梵克雅寶、ＣＯＡＣＨ、ＰＩＡＧＥＴ等新名品店加入，可同步提升營業額，周年慶業績目標破１０億元。台北１０１針對卡友推出頂級珠寶手表５％優惠，及滿１萬元送８００元、滿１０萬元送１萬元現金禮券，最高門檻為滿５０萬元送５萬元。業者還強調滿額贈品不送「廉價卡通日用品，加價購的雨傘由「清庭」設計，要與其它百貨公司區隔。紐約紐約周年慶則在昨（２０）日起跑，因沒有化妝品及內衣，主攻流行生活用品及服裝。紐約紐約每逢周五、六、日，全館消費滿３，０００元送２００元百貨抵用券及１００元典華宴展館餐飲抵用券，迎合商圈假日人潮較多的特性。