電視購物 將賣金融商品

隨著富邦及中信兩大金控集團跨足電視購物，東森購物秘密籌備多時

的理財及保險台正式登場，讓電視購物的戰火延燒至金融商品。

據了解，為迎戰富邦、中信進軍電視購物，東森購物半年前就低調籌

備「東森國際證券投資顧問股份有限公司」，為政府將來開放電視購

物業者代銷基金做準備。

東森購物二個多月前登記成立此公司，資本額３，０００萬元，由東

森購物董事長林登裕兼任東森國際證券投顧董事長。

但受限法規，目前電視購物業者依法不可代銷基金。東森國際證券投

顧現階段僅能提供會員理財資訊，等政府開放後，便會搶進代銷基金

的市場。

除了瞄準代銷基金的商機，東森購物集中火力在熱銷台開闢三時段賣

保險，鎖定主婦、都會新貴及粉領族，希望東森保代衝刺７億元的年

營收，超越去年的３億元。

不讓東森購物專美於前，富邦ｍｏｍｏ台董事長林福星昨（１２）日

出席與年代數位媒體線上互動電視平台ｉｍ．ｔｖ策略合作記者會後

，透露ｍｏｍｏ台日前開賣個人信貸後，下周六將首賣房貸，１１月

起持續推出金融商品，年底前開賣保險。

林福星不否認富邦跨足電視購物就是要讓金融商品能有新通路，富邦

集團做任何投資都從通路角度出發，未來ｍｏｍｏ不排除與台灣固網

的３Ｇ手機結合。

但他認為，賣金融商品不能單看營業額，通路價值應建立在毛利而非

業績。富邦ｍｏｍｏ台今年前九月營收３０億元，努力衝刺１０月單

月損益兩平目標。林福星坦言，扣除退貨，今年年度營收應為３０億

元。

富邦ｍｏｍｏ明年下半年也計劃開發自營品牌，先從不會投資太多資

本的化妝品及珠寶切入。ｍｏｍｏ台的網站ｍｏｍｏｓｈｏｐ８月正

式上線，該月業績５００萬元；９月因加碼促銷衝至１，７００萬元。

中信ＶｉＶａ　ＴＶ則表示未來的重點著重提昇節目品質，找到設定

的客層。應該明年年初，才會精算業績目標。