福客多新企業識別 打造都會感

福客多便利商店昨（29）日正式公布新的企業識別（CI）及全門

市店招，包括母集團泰山集團總裁詹仁道、福客多董事長詹仁智

，及近千位加盟主、供應商到場。總經理詹景超表示，福客多將

以「都會型便利商店」打造差異化的定位。

熱愛攀岩的詹景超五年來帶領員工攀爬了30座高山，昨天也現場

秀一手攀岩真功夫，並宣示在2007年福客多將開到500店，麵包

店複合店達到50家的規模。

福客多今年大手筆投資4,000萬元更換店招的進度，目前已完成

100家左右，新店招帶來一成左右業績成長，預計明年底將全門

市換裝完成。

福客多今年邁入第15年，總部員工平均年齡卻不過30出頭，詹景

超說，為了落實企業年輕化的經營策略，不但兩年前開始研發新

CI的「微笑」logo，提高識別度，也同時研發結合現烤麵包、現

煮咖啡的複合店型。目前已擁有九家麵包複合店的福客多，男女

消費者比例也從七比三調整為六比四。

由於既有店轉成麵包複合店後，單店業績有兩至三成成長，麵包

銷量增加更達十倍，詹景超表示，已開始研擬導入加盟系統。

目前福客多已成立麵包事業部及咖啡專案小組，最快明年在商圈

屬性適合、坪數夠大的地點，就會開放咖啡或麵包結合便利商店

的複合店加盟。

福客多目前是五大連鎖超商中，規模最小的一家，為了發揮小而

美的戰力，不但與統一超商共用包括樂清Duskin、黑貓宅急便、文

化物流大智通及統一麵包等服務，與全家、萊爾富也都有共同販

賣的商品。

展店集中在中部以北區域的福客多，更是鎖定都會人的需求，提

供不少獨特服務。

像是今年福客多全店導入韓國的快速充電服務，在西門町、封閉

商圈每天每店最多曾高達20次充電，平均全店每天也有兩次；開

放使用信用卡預購後，目前的刷卡金額已超過150萬元，未來也

考慮增加電子錢包消費功能。