量販通路成「無印良品」成長新藍海|大潤發流通事業

大潤發攜手無印良品　進軍量販通路搶客

繼與全聯合作在全台開設40家超市選品店後，無印良品持續擴展版圖，積極進軍量販通路，相中內湖大潤發、中壢大潤發等店址展店。

日前更進駐台南愛買量販，以440坪的規模成為台南最大店。此舉不僅能吸引新客群，更預計為無印良品帶來可觀業績。

近年來，量販百貨化趨勢明顯，尤其是量販業積極開設中店，並青睞居家連鎖賣場。家樂福已陸續引進宜得利；大潤發除了宜得利、IKEA外，也分別在內湖店、中壢店引進無印良品。

遠東愛買量販也加速引進居家連鎖，並看好無印良品全齡客的特性，在桃園愛買、台南愛買等店面開設分店，規模皆達400～500坪，預計能帶動新客層的增長。

無印良品指出，進駐量販通路後發現，量販店擁有百貨商場看不到的客群，以每周都會到店消費的年輕家庭為主。相較於百貨商場的低頻率到店率，量販店的消費者更頻繁，商品陳列也以日常生活用品為主。

量販門市的商品種類與百貨店一致，涵蓋家具、家用、餐具、衣料、織品與食飲品等，但陳列重點有別。量販門店會大規模銷售較平價的碗盤餐具等商品，呼應量販通路講究便宜實惠的特色。

進駐量販通路後，無印良品也接觸到不逛百貨的客群，尤其是在地年輕客、家庭客，推動新會員數量的成長。無印良品表示不排除與其他量販通路品牌合作，以擴大市場版圖。