《新年福袋盛宴：新光三越的尊享開運之旅》|新光三越百貨

今年春節又來了，對許多人來說，百貨公司推出的福袋可是每年不可或缺的過年儀式。不論是去新光三越、SOGO還是其他日系百貨，總是能看到人潮湧進，為的就是一探究竟，看看能不能抽到那個讓人眼睛為之一亮的汽車大獎。但話說回來，有時候福袋的內容也不盡如人意，還會有些消費者因為內容不符合期待而感到失望呢。 這個傳統的福袋活動，其實是從日本百貨公司那裡傳進來的。商家會將多樣化的商品裝進布袋或紙盒中，讓消費者在購買時能感受到一份期待和樂趣。在台灣，這種風潮已經超過30年，從SOGO、新光三越等日系百貨開始，到現在已經普及到超商、超市、量販店，甚至是各種服飾、咖啡和生活專賣店品牌。像是muji無印良品和UNIQLO都陸續推出了類似的福袋活動。 有趣的是，台灣的福袋活動還有一些獨特的特色。像是百貨業者在籌備福袋的前半年，就會與汽車業者合作，提供車輛作為抽獎的大獎。但近年來，汽車業者的合作愈來愈少，有的流通業者甚至會自掏腰包購買車輛來增加購買福袋的動機。 隨著數位化的進步，近五、六年來，百貨公司在大年初一已經少見到徹夜排隊搶購福袋的人潮了。為了吸引顧客，很多百貨公司都開放了線上預購的服務，讓顧客能夠在線上購買，大年初一到店取福袋。這樣的改變也讓年輕人有了更多線上購買福袋的機會。而現在，除了福袋，全聯還推出了福箱、福鍋等更多元化的選擇，而且價值愈高的產品往往愈早被搶購一空。