鼎鼎聯合行銷：啟航消費市場新價值探索|鼎鼎聯合行銷

【消費趨勢論壇】面對高通膨，HAPPY GO鼎鼎聯合行銷剖析消費新價值

近期，全球面臨著高通膨的挑戰，消費者對於物價漲幅感到壓力倍增。為了深入了解消費趨勢，HAPPY GO旗下市調顧問品牌GO SURVEY於昨日（29日）舉辦了年度消費趨勢論壇，以「超洞察力時代 解構消費新價值」為主題，發表了最新的消費者白皮書。

白皮書中強調，在疫後社會，民眾對健康的關注度不斷上升，身體與心靈的滿足變成了不同世代共同追求的議題。論壇中，專家們以「高價值會員經營關鍵」和「超個人化行銷開創市場新機會」為主題，探討了品牌如何從消費洞察出發，為消費者創造出有感的購物體驗，並培養高價值顧客。

HAPPY GO鼎鼎聯合行銷公司總經理梁錦琳指出，通膨已成為新常態，根據GO SURVEY的調查，超過七成的消費者表示每月支出明顯增加，這讓消費者感到荷包緊繃。在這樣的情況下，消費行為和消費取向也出現了跨世代的差異，例如寬鬆世代更注重個人自我實現，青壯年族群則追求斜槓人生，而中高齡世代則更關注心理價值。

GO SURVEY顧客洞察部總監呂宛蓁表示，隨著大環境和心靈價值的變化，消費者的購物關鍵也將發生變化，因此，品牌需要調整策略，更貼近消費者的期望，提供更符合當前需求的產品和服務。

HAPPY GO行銷部資深協理丁立雯則分享了會員經營的三大心法，旨在在激烈的市场競爭中，搶占高價值顧客。智慧媒體部副總監劉艾薇則分析了在大通膨時代，品牌如何從產品提供者轉為價值提供者，並以超個人化的行銷策略開創市場新機會。